青年文化大数据：95后引领文娱消费新潮流

2020-05-07 20:39:42 来源：中国文化报道网作者：分享：

近日,阿里文娱联合阿里创新事业群,推出了“青年文娱消费大数据报告”,揭示出我国文娱消费在年轻人群体中的发展趋势。

该报告显示,从85后到95后,文娱消费趋势正在不同年代的年轻人群体中产生巨大的变化。随着中国本土流行文化的崛起,国产电影、中国流行音乐以及相声、曲艺等传统艺术得到了当代年轻人的追捧,国潮成为95后文娱消费的关键词。

95后成为观演市场增长新动力

近年来,随着国潮的崛起,中国流行音乐、相声、脱口秀等民族艺术逐渐成为了文娱消费的热潮。过去一年,95后观演人均年消费高达893元人民币,年增长幅度高出整体人群11%,比80前人群增幅高24%,成为了观演市场的增长新动力。不仅如此,95后跨城观演人数超88万人,较18年同比增长71%,占全年龄总比例的56%。由此可知,95后在观演市场的消费意念更加强烈。

相比之下,85后在观演市场的消费意向与95后产生了极大的差异,大麦数据显示,85后偏爱传统观演项目,其中话剧歌剧、专业剧场、体育比赛三大项目占比接近七成,分别占比25.5%、22.5%、21.7%。而95后更集中于演唱会、曲艺以及展览。值得一提的是,曲艺分类中相声等传统艺术在年轻人群体中日益风靡,这体现了文化界的国潮崛起。

在音乐方面,95后更喜欢改变和创新,具有改编特色的中国风是95后的最爱,据唱鸭数据显示,琵琶版周杰伦的《告白气球》、古筝版陈粒的《光》、唢呐版MC梦珂的《惊雷》成了最受欢迎的改编歌曲TOP3。

在演唱会市场方面,大麦数据显示,TF boys牢牢占据95后市场,王俊凯、王源、易烊千玺包揽95后购票用户占比的前三名,而85后占比TOP3则是任贤齐、郑伊健还有陈小春,两代人有明显的差异。从购票用户数量来看,周杰伦、林俊杰、五月天则是跨越了两代人的文化差异,同时受到95后和85后的追捧。

95后不仅爱听更爱唱,现在的95后早就不满足85一代单调的听歌方式,每晚20-22点,是95后发出云合唱语音弹幕的高峰期,最近大火的《惊雷》《冬眠》都被多次云合唱。

95后成院线电影主力军

随时时代的发展,电影市场格局也发生了改变。95后贡献了2019年整体票房的29%,成为了电影市场的票房中坚。

95后成为主力观影人群,热门电影题材也随着95后的文化喜好而改变,书旗数据显示,95后受近年科幻热潮感染,选择用《三体》、《银河帝国》、《流浪地球》等科幻书籍来丰富自己的想象力。此外,95后还经常观看《人性的弱点》、《复旦名师陈果:好的孤单+好的爱情》、《墨菲定律》等励志书籍来获取人生感悟。

这一变化直接体现在电影市场,灯塔专业版和淘票票数据显示,95后观影票房中,国产电影占了总票房的80%。其中,科幻、剧情类、动画类电影持续升温,全年票房增长率分别达到12%、10%、7%;反之,喜剧类、动作类、奇幻类电影则逐渐降温,增长率分别为-22%、-11%、-5%。

在视频网站愈发火热的当下,追剧也成为了95后文娱生活不可或缺的一部分。报告显示,2020年优酷剧集《乡村爱情12》成为了95后人群的看剧首选。出人意料的是,95女性看剧榜单中,《法证先锋IV》等硬核剧集榜上有名,95后男性则对《冰糖炖雪梨》等爱情剧集颇感兴趣,优酷的宠爱剧场也得到年轻人的喜爱。

在疫情期间,虽然线下影院因为特殊原因不能开业,但优酷等在线视频平台又推出更多优质内容,也在极大程度上慰藉了庞大的市场需求。

充实自己,95后学习欲高涨

在日愈多元的文化观影响之下,95后在生活中也更加“精力充沛”,堪称斜杠青年一代。夸克搜索数据显示,95后是搜索各类学技能学习的主要人群,占全年龄的80%。其中,考证大全、菜谱教程和美容护肤成为了95后最想学习的三类技能。而在通过考试获取的各类证件中, 95后最重视驾照、普通话以及教师资格证。

丰富的精神文化发展让95后再其他的文娱消费领域也更加多元。据夸克数据显示,当代95后用户堪称技能过硬的斜杠青年