根据第一财经商业数据中心、微博时尚、微博数据中心联合发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，中国美妆行业线上消费稳步提升，消费人数的增速高于人均消费的增速，美妆消费人数是整体美妆行业的增长驱动力。另一方面，护肤品类保持高速增长，增速高于彩妆品类。这意味着，中国美妆行业将进入一个“重护理”时代，越来越多的中国消费者开始关注美容护理类产品。
从“化妆”到“护理”:消费升级催生精细化需求
2019年1月21日，国家统计局公布《2018年居民收入和消费支出情况》，2018年，全国居民人均可支配收入28228元，比2017年名义增长8.7%。可支配收入的高速增长意味着国民消费升级需求也随之不断膨胀，也更加精细化。以美妆市场为例，护理类产品消费的爆炸性增长反映了国民在美容需求上不再简单停留在彩妆需求上，同时也希望通过护理产品让个人外表容貌上得到根本性的改善和提高。
护理类美妆市场细分化，品牌电商抢滩新市场
庞大的需求催生市场走向细分化，护理类美容产品现已精细到每一个人体部位上。根据2019年天猫新品创新中心出品的《极致消费者的升级之路
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