斗鱼：不吝啬电竞价值链内容投资，优化生态是重中之重

2019-08-05 16:23:06 来源：中国文化报道网作者：分享：

7月17日，斗鱼顺利挂牌纳斯达克，至此业内两家最大的游戏直播平台均以成功上市。放眼当下游戏直播市场格局，可谓硝烟弥漫、竞争持续升级。但值得标榜的是，在比拼“精耕细作”的寡头时代，斗鱼通过深耕直播内容，构建多元化的内容生态，深挖市场价值，探索到一条可持续发展的“高速赛道”。

根据斗鱼2019年一季报数据显示，公司内容生态战略直接促进了用户增速、黏性及付费意愿的提升。2019年第一季度，斗鱼月活跃用户量（MAU）达1.592亿，同比大幅增长25.7%。同时，斗鱼季度平均付费用户达600万，同比增长66.7%。

斗鱼已经成为中国最大的以游戏为中心的直播平台，主播质量较高，粉丝流量更集中。伴随时间的推移，内容生态链的各个元素之间，将会发生越来越剧烈的“化学反应”，随之的迎来收益“红利”将是水到渠成。

发挥长板效应，聚拢头部主播

斗鱼拥有行业内高质量头部主播，这让公司在直播行业的布局占据优势。根据招股书披露，截至 2018 年底，在全网人气TOP10的主播中，斗鱼签下了8个。在全网 TOP100的主播中，斗鱼则签下了 50个，其中包括著名的PDD、阿冷、冯提莫人气头部主播，带来超高的粉丝效应。

另外，斗鱼通过与头部主播签订独家合约，确保了头部主播的稳定性及其高质量内容的制作和产出。根据招股书数据，2017年2018 年，斗鱼平台上注册的主播数量从 390 万增至 600万，签订独家协议的主播数量从约 2000个增至 5200个。

这些优质、稳定的头部主播资源，大幅度提升了用户黏性。斗鱼可以更加从容的探索直播与多方场景的结合，并聚焦实现内容升级。随着斗鱼内部以电竞直播为核心的全生态链价值挖掘，外部进行战略合作与电竞赛事合作，用户对平台的忠诚度和付费意愿得到更大激发，因此在第一季度斗鱼营收能力大幅提升。长远来看，未来直播将逐渐向核心主播与核心平台集中，这其中斗鱼的流量变现能力将更加值得期待。

快、准、狠，构建“电竞赛事”护城河

近年来，斗鱼耗费巨大资金和资源去搭建和购买大量国际、全国性电竞赛事的独播版权。根据公开资料显示，2016 年至今，斗鱼已经获得了 29 个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权，包括《英雄联盟》、《绝地求生》、《DOTA2》等主流电竞赛事项目，以及 LPL 全部赛事、S 级赛事、MSI 赛事的分播版权，德玛西亚杯等头部赛事的独播权。

赛事资源是电竞产业的重要组成部分。不仅为电竞产业提供内容，还帮助维持电竞选手和粉丝间的互动，拓展变现渠道。

根据艾瑞咨询预测，电竞直播市场占游戏直播市场规模的比例将由2018年的50.3%进一步提升至2023年的59.8%。游戏直播用户往往拥有很长的生命周期，电竞赛事直播对于维持游戏热度以及延长用户生命周期，有着更重要的作用。以《英雄联盟》为例，该电竞游戏的游戏直播观看人数高于游戏本身的活跃玩家数