带动更多海外品牌参与入驻是天猫国际保持行业领先的核心竞争力

2019-08-05 16:23:25 来源：中国文化报道网作者：分享：

在中国经济持续且高速的增长下，消费者收入得到明显提升，消费者的购买力逐渐增强，随着中国在全球新增消费市场比重不断的提升,消费成为中国经济的核心驱动力之一。中国消费市场分级发展逐步走向成熟阶段,中高收入人群持续不断提升消费需求，消费者意识逐渐觉醒，开始从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，并且更加关注商品的品质、内容、购物的体验以及其他多元化需求，这种理智消费进阶成为当下中国消费市场的重要驱动力和趋势。

以刚过去还不足一个月的电商年中大促活动天猫国际618为例，今年的天猫国际618，进口食类目首小时牛奶、水、麦片、坚果和饼干糕点最为抢手！乳制品销售同比增长3684%，售出超过250000升牛奶，相当于10000头牛一天的产奶量；直营水饮品成交突破7000箱，成交同比增长800%；来自澳新和北欧等原产地麦片品牌，首小时共销售上万包麦片，重量超过8吨，相当于40亩农田一年的燕麦产量；科克兰乐事多Emily's等大罐装坚果也是热门商品，共销售5000余件，是十公顷坚果园一年的采摘量；宣告短保新鲜的饼干糕点正式进入跨境电商的舞台，近千人可享受天猫国际海外直供的跨境消费体验。

在数码家电类目，英国获女王商业将授勋的Smoothskin成为天猫618全美容仪器行业唯一进入TOP20榜的天猫国际品牌。卷发棒成为本次618数码类目下的人气爆款，首小时成交额同比去年618首小时增长150%。数码相机类目首小时成交额同比去年增长300%以上，超过去年开门红两天销售额。任天堂游戏机仅仅15分钟爆卖2000台，国内至少2000人因此找回了满满的儿时回忆；Parker、Nuface、雅萌、飞利浦海外旗舰店首小时销售额超去年同期2天销售额，爆款牙刷1小时的销售量相当于去年618期间20天销售件数。

在家居类目下，符合时节的驱蚊用品最受欢迎，首小时成交增幅736.89%。VAPE品牌10分钟销售15000件，等于跨境灭蚊黑科技为国人多消灭了7倍数量的蚊子。宠物类目下，首小时成交较去年同期增长185%！仅仅56分钟，Orijen海外旗舰店成交同比增长250%，超过历史618店铺首日销售，创618店铺首日销售新高。

个护家清类目下，在头皮养护成为今年热销趋势下，资生堂明星单品fino发膜首日售出31700多瓶。Naturelab海外旗舰店仅仅30分钟成交额超过去年618首日全天成交额；Ecostore首小时成交额同比去年增长230%；曾两次获英国女王奖英国品牌Tangleteezer主打美发梳系列，店铺首小时总销售额同比增长325.53%；Moroccanoil的主打产品摩洛哥护发油，首小时成交额便完成了去年618首日全天销量的89%；Cosme首小时销售额同比去年增幅为106%

服饰类目的新入驻品牌Footlocker海外旗舰店首小时即达到日销的100倍，潮牌Nerdy首小时达到日销的50倍，Emporio Armani首小时销售同比增长达760%。TOP爆款单品Yeezy海盐灰、Nike-offwhite联名款也反应了国内潮流消费趋势的暴增。施华洛世奇恶魔之眼首日销量同比日销增幅3000%，Dior太阳镜首日成交额是日常销售额的36倍。

2019年，海外品牌入驻的加速度依旧强劲。数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。天猫国际将持续加大投入，在未来3年引入超40000个全球品牌，实现品牌入驻数量翻番。海外品牌的大量入驻，无疑是给天猫国际注入了新鲜血液，随着天猫国际的持续扩张与布局，相信在不久的将来双十一的促销活动中会带给消费者更多的优惠。