火山小视频HOTVIEW火力全开，助力麦当劳8.8会员节秀出新高度

2019-08-31 10:17:59 来源：中国文化报道网作者：分享：

日前，麦当劳推出“8.8会员节”，全国各地门店大排长队，场景堪比巨星现场，用28天超值特惠福利为今夏带来一波热浪。

今年，在营销推广方面，我们发现麦当劳尝试了新的渠道，选择与火山小视频合作。据了解，在8月9日、8月14日和8月29日，麦当劳分别进行了火山HOTVIEW广告通投。

打开火山小视频，麦当劳“8.8会员节”的动态有声广告扑面而来，醒目的“8.8会员节”、“半价”字样，吸睛的广告瞬间便锁定了新线用户的注意力。

根据目前已有的投放数据显示，8月9日和8月14日的CTR分别高达13.03% 和12.78%，远超行业均值。

在令人惊讶的成绩背后，我们不禁要思考，麦当劳今年为何选择火山，这预示着哪些趋势？火山HOTVIEW广告究竟有何魔力，如何帮助麦当劳收获如此优异的数据？

新线市场成品牌增长新高地

火山助力麦当劳精准触达目标人群

随着人们消费水平的提升，近年来，三四线城市的餐饮市场也逐渐繁荣起来，尤其是发展更快的新线市场，正成为品牌寻求增长的又一高地。

麦当劳中国就曾表示，预计到2022年底，麦当劳要在中国内地开设4500家门店，其中约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。

可见，麦当劳也将目光瞄准了这些正在发展中的市场，在未来五年里，三四线城市将是麦当劳的主要战场，尤其是新线市场，更是重中之重。

品牌在拓展市场的过程中，除了线下门店外，在移动互联网发展迅速的当下，也不能忽视借助线上渠道触达目标人群。

麦当劳想要在新线市场立足，就必须找到新线人群喜欢使用的渠道进行投放触达。在此次“8.8会员节”的推广中，选择与深耕新线市场的火山小视频合作，也进一步体现了麦当劳对市场和渠道的洞察。

据尼尔森数据显示，在6.4亿的新线人群中，火山小视频覆盖约1.5亿，渗透率高达23.6%，且有1/4的新线人群使用火山小视频，主要年轻段集中在25-40岁。这部分人是新线市场消费的主力军，能够为麦当劳“8.8会员节”提供精准的流量曝光。

此外，《2019新线消费市场人群洞察报告》显示，在消费意愿方面，只要跟“吃”相关的事项消费意愿都极高。例如，线上消费品类偏好中，食品排在第二位；每月社交娱乐消费中，社交聚餐排在首位；未来消费意愿中，餐饮/食品位列前三。

由此可见，火山用户年轻化、爱吃的特征与麦当劳的目标受众高度吻合。麦当劳的这波投放也说明了选对投放平台的重要性。一方面，火山为麦当劳触达新线人群提供了高质量的传播阵地；另一方面，麦当劳也为火山用户提供了超级福利，满足新线“吃货”们的味蕾。当麦当劳遇上火山，产生了1+1＞2的传播效果。

HOTVIEW广告火山全开

硬广+原生信息流组合震撼吸睛

用户注意力分散是当下品牌营销面临的一大难题。在找到目标人群后，还要考虑如何抓住用户眼球。

例如，此次“8.8会员节”麦当劳不仅在平台选择上进行了尝新，在广告样式也选择了火山的新广告样式