外媒称，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势。
据新加坡《联合早报》报道，2012年以前，购买海外产品的主要模式还是“人肉代购”，到了如今，跨境消费已经成为了主要消费模式之一，以往红红火火的“人肉海淘”虽仍旧存在，但相比日渐成熟、规模庞大的跨境电商，其竞争力亦大不如以往。
报告显示，泛90后和95后如今正在成为跨境电商的主力消费群体，其占比已经超过50%，尤其是在三四线城市，年轻人群已经成为跨境消费的主要构成人群，其购买力也相当惊人。
根据天猫国际发布的618趋势报告来看，口服美容类产品的购买人群中有43%是90后年轻消费者。并且，购买人群的年轻化趋势越来越明显，甚至有近15%的18岁以下用户，在一年内购买过两次口服美容类产品。与此同时，还有相当一部分男性消费者也开始购买口服美容类产品。
这一需求趋势也迅速引起了天猫国际和品牌商家的关注。早在去年5月份，天猫国际就建立口服美容的独立叶子类目“丽人海外膳补”，其中包含口服美白类、口服防晒类、口服护肤类等美颜领域的商品。2019年上半年以来，已有来自全球各国及地区的286个品牌入驻天猫国际平台，口服美容类产品SKU达到了3161个。
在这样的形势下，口服美容类产品在2019年上半年同比同期增长200%，特别是在今年天猫618开门红期间，天猫国际口服美容类产品成交额对比5月日均增幅更是达到了973.9%。
值得注意的是，天猫国际众多售卖口服美容类产品的品牌均在今年618开门红收获不错的成绩。
以Unichi品牌为例，自2017年入住天猫国际以来，Unichi品牌口服美容类产品年均增速达到200%以上。为了备战天猫国际618，Unichi提前三个月开始加大产能，全系产品空运至国内菜鸟保税仓，以玫瑰果精华胶囊为代表的美白类产品，备货量占整体六成以上。
Blackmores澳佳宝也借助天猫国际平台，将石榴水、烟酰胺、VC、胶原蛋白口服液等新概念口服美容类产品引入进中国市场。据悉，2019年上半年购买口服美容类产品的用户占店铺人群的占比较2018年增长900%。明星产品“烟酰胺”也在天猫国际618大促的第一天迎来了开门红，销售件数达到4月全月销售件数的2倍。
口服美容类产品成为消费新趋势的背后，是绿色消费理念的悄然深入人心，阿里巴巴发布的2019财年社会责任报告显示，阿里巴巴在绿色供应链、绿色物流、绿色计算、绿色回收等方面率先形成了可持续的绿色发展模式，并持续带动生态伙伴及公众参与到绿色行动中，形成了一个“阿里巴巴绿色星球”。
相关新闻
◎版权作品，未经中国文化报道网书面授权，严禁转载，违者将被追究法律责任。
Copyright 2015-2019. 中国文化报道网 www.cgia.cn All rights reserved.
违法和不良信息举报邮箱：jubao@cgia.cn
未经过本站允许,请勿将本站内容传播或复制
