闯奇数据：当下安卓ASO的风起云涌

2019-09-22 12:57:58 来源：中国文化报道网作者：分享：

说起ASO，大家第一反应是苹果应用商店的优化，其实ASO不仅仅只限于苹果系统的优化，安卓市场也需要ASO的优化，实际上只要有应用商店的存在，就有ASO的存在。

随着安卓市场流量的上涨以及用户质量的稳步提高，开发者也越来越重视安卓市场的推广，ASO优化是目前APP推广成本最低且最有效的买量方式之一。

0 1 、认识安卓ASO

ASO全称App Store Search Optimization，可以理解为应用商店的“搜索优化”，即帮助APP在应用商店获取更好的曝光位置，同时提升APP在搜索引擎的曝光度，进而带来流量和下载量。“搜索优化”只是ASO的狭义解释，广义上ASO还包括提升产品在应用商店内的自然量、权重、下载转化率。

安卓ASO的效果与官方CPD(每次下载成本)中的搜索题词逻辑相似，当用户在应用商店搜索某个词的时候，让你的App搜索排名靠前，从而获得更多精准的自然用户。只要是通过正规途径上架应用市场的产品都可以做，对产品资质要求较低。成本相对CPD来说更低，但一般需要长期优化。

0 2、如何挑选安卓应用市场

目前国内安卓主流市场分为第三方市场和手机厂商市场，第三方市场有应用宝、360手机助手、百度手机助手，而手机厂商市场主要是小米、华为、oppo、vivo、魅族等。

根据极光大数据显示，虽然苹果占据手机市场第一，但是就整体而言还是安卓的天下，所以安卓ASO对开发者来说还是非常有必要的。

0 3、安卓主流市场与份额

据统计，安卓第三方市场的装机量大，分发量大，应用总量大，用户量级大约达到 iOS 用户的4倍;在厂商主流市场中，目前厂商市场华为用户量最大，OV次之，小米第三，三星魅族等逐步划入其他系列。

19年安卓市场买量消耗量中，第三方市场里应用宝占据的份额最高达22%，厂商市场中华为所占份额最高达13%，OPPO，VIVO，小米次之。

0 4、主流安卓市场品牌用户画像

华为用户：女性用户占比持续上升，超5成用户在26-35岁之间

极光大数据显示，39%的华为用户为女性;华为用户倾向通过具有运动健美、知识青年属性的渠道交友。

小米用户：男性占比下降，对动漫最为偏好。

根据极光大数据统计，小米用户中有30.4%为女性，84.4%的用户不超过35岁。

小米用户爱好动漫、运动和直播聊天，最偏好的社交风格是二次元。

OPPO用户：性别比例分布均匀，用户群体偏年轻化。

根据极光大数据显示，OPPO用户对服装饰品的兴趣表现最为明显，对二次元的社交风格偏好度最高。

vivo用户：35岁及以下用户占比超9成。

极光大数据显示，vivo用户对服装饰品更感兴趣，对同城交友风格的社交渠道偏好明显。

0 5、安卓与ios优化方式的不同

(1)安卓市场的多元化决定了需要针对不同市场进行不同的针对性优化，每个厂商的优化方法，侧重点，优化效果以及价格都略有不同，而苹果市场仅需对苹果应用商店进行优化，更加单一。

(2)安卓市场较苹果市场来说更新缓慢，所以优化到标准化的时间为4～7天，这一点需要新安卓ASOer适应一下。

(3)安卓市场经常会出现优化前期排名持续下滑，越打量越下滑的情况，等到停止以后，排名往往会补偿性的上升到前面。

0 6 、安卓市场的TOP5产品类型

从2016至2018安卓投放中，游戏类依据其众多的产品数量以及激烈的行业竞争，占据着投放一哥的地位，金融类APP在18年受到市场打压后其安卓推广预算跌至第四位，电商类APP在18年持续发力奔至第二位。

就安卓整体市场而言，安卓投放的产品数量与苹果的投放数量比约为3:1，且逐年呈稳步上升趋势。

0 7、安卓市场特点及ASO技巧

应用宝

市场特性：背靠腾讯，社交引流，喜欢全民应用，游戏是核心。注重跟CP换量合作，注重开发者等级。

优化技巧：应用标题权重最高，终生只允许修改量次名称，可跟应用市场运营合作BD联系修改，应用标签，搜索关键词以一定要是行业核心词。应用宝属于第三方市场，量级要求大。应用权重=下载量+转化率(激活、日活)+星级+评论数。可选择积分墙(成本较高)或机刷方式提升关键词排名。

360手机助手

号称第一，但是市场份额不断萎缩。注重“量”的市场，唯一一个限制外部下载量级更新的应用市场(每天最多更新2w);需提前优化APP下载数据和权重;市场排名更新快且有规律;首发较容易通过;很注重开发者等级权重。

另外，百度应用市场，商业化程度过高，基本不能人为干预排名。魅族、联想等市场占有率持续走低，流量和搜索量过低，ASO意义不大。

华为应用商店

市场特性：手机市场份额占比最大，男性用户偏多，中高端商务用户偏多，注重应用外表、人工干预明显，是国内少有的纯人工审核上架市场。

优化技巧：可优化标题覆盖关键词，也可以直接以关键词作为APP名称;市场监管很严格，做前端和评论一定要小量，评论不超过5条/天，每月初是机刷警告高峰期，检测到会给予警告。

小米应用商店

市场特性：用户以年轻发烧友，注重性价比，男性用户多。最接近App Store的安卓市场，搜索算法很完善，有关键词100字符。喜欢新应用，且注重外观的设计感，影响资源分配。

优化技巧：APP标题可设置为标题-关键词、关键词组合、关键词-标题，标题要求不超过8个汉字(超过的也有几率通过审核);一句话简介可改为关键词排列，关键词收入受产品权重影响;关键词100字符，填入一般都有收录，排名受产品权重影响，注意不填竞品名称，不要太多重复。不显示前端下载量，可以着重做一下评论。

OPPO应用商店

市场特性：三四线城市用户多，年轻人、学生用户群体为主，女性比例高。看“颜值”的市场，推出至美App免费推荐位。

优化技巧：排名不仅仅下载量，主要以用户行为作为排名权重算法(激活量+活跃度)。可提高单位时间内搜索关键词下载激活量;持续做关键词搜索下载激活，提升激活比例。前端下载量有清量情况，做前端和评论要谨慎。

VIVO应用商店

市场特性：主要人群为年轻、商务、白领，女性用户偏多，喜欢偏时尚、新鲜好玩的APP应用，是安卓市场唯一一个对机刷下载量完全管控的市场，检测到机刷下载后改变原有算法。

优化技巧：关键词匹配度(应用名称完全匹配、部分匹配)，名称位置权重为从左至右递减;下载量权重vivo对机刷完全管控，下载量占相当权重。榜单排名偏向单位时间内下载量;注意维护评论评分。

不同于苹果ASO积分墙一统天下的现状，安卓ASO目前处于百花齐放阶段。真机刷、协议刷、积分墙都是常见的操作手段。各大市场对机刷检测和限制水平不同，ASO团队技术能力也有影响，所以不同市场主流的优化方式也有差异。

0 8、安卓如何选词和拓词?

安卓选词的逻辑与苹果类似，一般会从已覆盖到的关键词里挑选与产品相关度高、带量效果好、搜索热度高的关键词。常规有品牌词、行业词、功能词、关联词、竞品词等。由于市场暂没有单独统计安卓市场关键词热度的工具，所以优化师一般都是依据 iOS 热度来估算安卓的量级，总体用量是小于 iOS 市场的。

关键词的排名影响因素包括：产品名称、关键词、关键词密度、下载量、评论数、搜索-下载转化率、App活跃度、留存率等，不同市场规则及权重不同。安卓相对苹果市场比较难拓词。以下是对各应用市场覆盖规则的粗略整理：

不同应用市场关键词更新时间也是有差异的。根据我们的投放经验，应用宝的更新时间较快，一般当天投放当天更新，而华为、小米、oppo、vivo等市场则需要2~3天才会更新。

0 9、如何做好安卓元数据优化?

①标题

标题分为产品名称和副标题，产品名称建议不要太长，设置有利于加深品牌印象的即可。至于热词可以考虑设置在副标题中增加权重。

②icon

设计icon时尽量体现产品的核心功能，尽可能去引起用户共鸣，也可以结合产品的活动热点在icon中加入一些小亮点(如周年庆等)。

③应用描述

类似于苹果的宣传文本，由于手机一般只显示前三行，建议把亮点内容尽量靠前放置，内容可参考【获得荣誉】【产品简介】【公司介绍】【产品特点】【友情提醒】【近期活动】【联系我们】等。

④应用截图

截图一般用来展示应用的一些核心功能，一般结合产品亮点和近期热点活动上传高分辨率图片即可。

⑤评论

评论数量和评分在搜索结果页和产品详情页都有展示，评论的多少，评分的高低对用户下载行为有很大影响。

就安卓应用推广来说，最主流的优化方式是CPD与ASO相结合。但由于CPD本身的竞价模式，导致这种优化只有部分概率可以被展示，再加上不同应用市场的规则有差异，导致CPD优化较为复杂，而ASO优化相对来说更为安全和高效，开发者们可以积极尝试。

10 、安卓市场的困境

无论是对于终端厂商还是开发者，安卓生态当前还存在着一个巨大的鸿沟无法逾越