“潮”起武林 “新”耀下城下城区积极创建国际消费中心城区

2019-09-26 11:47:53 来源：中国文化报道网作者：分享：

9月25日，由杭州市下城区人民政府主办、下城区商务局承办的下城区十大新零售业态发布会在杭州国大城市广场举行。钱塘自古繁华，杭州下城区更是八街九陌、软红十丈。作为传统商贸大区，下城区当下正经历着从武林商圈“一神时代”向全域中央商务区“众神时代”的转变。从如何赋能升级做好转型？如何提质增速做大蛋糕？下城区以刀刃向内的勇气与干在实处永无止境的行动做了回答。

杭州下城区夜景

近年来，下城区向改革要动力，强化创新驱动，抢抓“长三角一体化发展国家战略、全面提升城市综合能级和核心竞争力，全力打造长三角南翼强劲增长极”的重要机遇期，纵深推进全域中央商务区建设，奋力打造世界名城一流核心城区，稳步创建国际消费中心城区。

发展“新零售、新消费、新商业”是商贸零售业改造提升，扩大消费的主要路径。2018年，下城区出台了《下城区关于加快推进全域中央商务区经济建设的若干意见》，加强对新经济、新零售的扶持力度。一年多来，杭州中心等一批在建项目加快推进，恒隆广场等标志性工程正式开工，每日优鲜、宝能零售等新零售企业陆续落户下城，十足便利，联华华商等传统企业加快推进“新零售”转型，丝绸城与中国移动签署了全国首个商业变现5G合同，推进新零售升级，“we work”等新商务办公体系不断发展……真金白银垒砌的“政策体系”，正慢慢形成“雨林式”的“新零售”“新消费”“新商业”成长生态，下城的消费结构不断优化，消费环境不断提升，消费动能不断增强，全区全年社零预计将破千亿，成为全省首个社零破千亿的区（县）市。

国际化项目夯实消费基础

近年来，一个又一个国际化项目在下城成功“绽放” -- 武林广场3D裸眼灯光秀、嘉里中心、国大城市广场相继建成；与香港嘉里集团共同打造了港企数字创新先行区；加拿大国宝级太阳马戏团亚洲首个驻场秀在新天地开演；25万平米的杭州中心按期推进；总投资约190亿元的恒隆广场顺利开工，将打造成集景观、历史和人文与一体的高端国际商务中心，极大地促进下城消费的国际化水准。

国际化视野营造消费热点

以国际化的视野引导业态提升和街区、综合体的转型。其中国大城市广场是极为鲜活的例子。2017年，国大城市广场正式营业，提出“趣”生活购物中心的概念。两年来，整个综合体始终在创新，一直在求变，其现有的业态，和周围商业体业态重叠率不到10%，而首店率却占到了40%。比如店铺设计极具ins风的来自厦门的网红奶茶seven bus、集宠物交易和社交休闲于一身的migo撸猫馆、联华华商打造的高阶版城市生活超市Green&Health。正是基于这些新零售业态的引进和提升，国大城市广场的业绩增幅在整个武林商圈一直名列前茅。除了国大，武林商圈各综合体也都在谋求高质量转型和发展，如杭州大厦的“三个中心”，奢侈品中心、时尚潮流中心、现代生活中心；武林银泰“喵街365”线下体验线上买，重新定义了“商场”和“逛街”；而嘉里中心则是以时尚轻奢、潮人云集为定位，成为杭州专属的娱乐休闲体验一站式商业体，武林商圈俨然是杭州“新零售”最集中的区域，“新零售”也成为商圈高质量发展的强劲引擎。

此外，下城区还高起点谋划各特色街区建设，引入新业态。武林路与中国美院、浙江音乐学院等高校开展合作推进街区改造，着重推进美学长廊、王滔工作室等对街区产业提升有重要引领的互联网、音乐产业等新兴项目落户发展。丝绸城部署了5G+AR试衣镜，试水AR电商云，探索+5G新商业模式，全面营造消费新热点。

国际化活动激发消费活力

淘宝造物节、浙江国际进口（武林洋淘）博览会，中国（杭州）国际电子商务博览会等展会大放异彩，“2019跨年晚会” “2019春季购物节”下城联展、“抖IN 杭州