素士联合天猫小黑盒独家首发大理石剃须刀，出圈营销突破传统消费圈层

2021-08-18 17:51:14 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　近日，素士首次联手天猫小黑盒推出独家新品大理石剃须刀。颜值为王的时代，男士也要时刻保持精致。素士作为国内先进个人护理品牌，凭借敏锐的市场观察力，进一步挖掘男士个人护理领域，推出集剃须、洁面、去黑头于一体的素士大理石剃须刀。

　　素士通过借助素士理容大使利路修官宣势能，推出七夕大片——《理想型的修养指南》,点燃全网七夕氛围，进一步为新品大理石剃须刀造势，引爆新品营销，并且助力素士品牌实现扩大公众知名度，突破传统剃须圈层，触达更多受众深度种草的目的。根据官方数据显示,七夕活动期间素士店铺粉丝数单日环比增长1937%，微博话题阅读总量突破2.7亿,首发期间销量刷新品牌新品首销记录。

　　素士本次推出独家新品大理石剃须刀，集剃须+洁面+去黑头3种功能为一体。大理石剃须刀沿用了素士专利IFT气垫减压浮动设计和双环刀网+剃净系统调校，在保障最基本的剃须需求下，洞察到当代男性对于护肤需求的市场潜力。同时，素士历时1年打磨及上百种的刷毛的挑选，在柔肤感和洁净感中找到最优平衡的0.04mm的柔净刷毛和含有竹炭微粒的黑头刷;历时2个月的精密计算，实现将2万多根浓密刷毛完整植入至刷头中，达到植毛量和稳定性的最优解。

　　作为一把创新打造具有护肤理念的剃须刀，素士大理石剃须刀获得了天猫小黑盒的大力支持。并凭借着人气个性偶像利路修的超强号召力，以及多平台话题的共同作用力，素士实现了新一波的精准营销，极大提升了品牌对更广泛圈层的消费群体的触达。

　　素士本次营销在深层洞察明星的粉丝圈层文化之后，结合品牌调性，顺势植入产品，引爆网络讨论，话题总阅读量达2.3亿。并且在本次的官宣事件中，素士与天猫小黑盒联手以“大修边幅的爱”作为活动的核心主题，紧扣七夕的时间节点，诠释了素士理容线一站式满足全部理容需求的产品特征。同时，本次营销优质的内容，也激发了消费者们的创作热情，促使大量的粉丝开始根据传播内容进行二次创作，发起跨圈层互动抵达消费者，实现了声量转化销量，实现了销量再破纪录的佳绩。

　　不仅如此，素士牵手天猫小黑盒推出的理容全新尖货素士大理石剃须刀，还引领了品类新升级，促使行业探索理容新边界。大理石剃须刀不同于传统的男士剃须刀，它加入了360度全向浮动刀头、超柔洁面抑菌刷以及竹碳微粒黑头刷的新兴技术，可以做到一机三用，能够实现剃须、洁面、去黑头三种功能;并且，它所带来的体验感也是非常舒适，犹如spa体验一样。素士大理石剃须刀全新谱写了剃须三步曲，打造清爽男友肌。

　　除此之外，素士大理石剃须刀不仅是居家理容的理想产品，还是节日送礼的不二之选。它采用的是经典黑金设计，以魅黑配色打造高雅风范，打造轻熟主义“禁欲系”，其无法复刻的大理石纹路使得每一支都是独家限量，是一把能表达女性送礼心意的剃须刀。对女性来说，购买这款剃须刀的意义是[一站打造你的理想型]。

　　为深化次新品在天猫小黑盒首发影响力，素士本次新品素材霸屏各大APP开屏，曝光千万以上的新品用户，触达精准定位消费者，紧抓天猫新品心智!在多平台的种草和话题打造下, 素士大理石剃须刀在爆发日当天手淘搜索人气迅速飙升195.24%, 创下品牌单链接高峰。同时也在杭州城西银泰城打造新品美陈展，通过展现理想型男装备及产品，掀起线上线下理想型风潮。

　　为了实现整体破圈，素士除了牵手天猫小黑盒的同时，还通过加入高人气代言明星，来吸引大量饭圈女孩以及年轻男士的关注，在专注个人形象管理的新世代群体中实现爆发增长，为男士护理产品找到新的破圈方法。素士跳脱传统剃须刀定义，倡导一站式男士理容服务，打造男士专属的理容产品，并以时尚且精细化的多功能组合，创造男士剃须新概念，量身定制心目中想成为的理想型。

　　素士作为新兴的国货品牌，一直以服务中国消费者为出发点，不断探寻新一代消费者的消费习惯和消费场景，构建属于新一代消费者的「人货场」。与此同时，素士寻求突破与创新的观念与天猫小黑盒的理念不谋而合。天猫小黑盒是天猫官方专为消费者开辟的新品频道，打造全新的消费概念，引领新的消费潮流，更是当下年轻人潮流生活的风向标。

　　随着人们越来越注重生活质量，80、90后逐渐成为市场的消费主力，以及各大品牌商对产品与模式不断地进行创新和升级等多种因素作用下，个人护理小家电市场近两年表现越来越突出。多年以来，素士始终以消费者为导向，不断为用户提供更优质的产品和售后服务。并且素士也一直高度重视技术研发，其核心团队均来自华为、飞利浦、飞科、TCL等知名电子企业，因此素士的主要技术大多来源于自主研发。截至目前，素士拥有着300多项专利，素士的产品也屡获“IF”、“红点”、“Good Design Award”等国际知名奖项，素士公司也多次被认定为国家高新技术企业，例如2019年素士被德勤中国评为深圳排名第一的 “高科技高成长”企业，2020年素士被深圳创新榜组委会评定为“深圳最具投资价值企业50强”。

　　正因为有着强大的自主研发实力和以消费者导向的研发初心，素士不局限于单一品类，将命题扩大为“面子工程”，包括吹风机、电动牙刷、冲牙器、剃须刀等。可以说，在素士就能“一站式”满足日常理容清洁所需。素士始终以新时代消费者的生活方式和需求作为切入点，并结合不同人群定位和使用场景，致力于打造“强技术、高品质、高颜值”的国货标杆产品。

　　在未来，素士将会推出更多的实力产品和营销的结合，以品质与创意打造让中国消费者骄傲的国货品牌。