名创优品业绩遇冷，潮玩业务有望成为增长新引擎

2021-08-26 09:26:35 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　现代快报讯(记者潘荣文/摄)近日，被网友称作“中国最大十元店”的名创优品，公布了上市后首份年度“成绩单”。现代快报财经猎豹了解到，受海外业务遇挫等因素影响，2021财年，名创优品净利润同比下降了五成，同时开店速度也相对减缓。不过，公司在潮玩赛道上狂热奔跑，于去年12月推出独立品牌TOPTOY，截至6月30日，已开33家门店。有机构认为，TOPTOY有望成为公司未来业绩增长的新引擎。

　　△名创优品门店

　　受海外业务等影响，业绩遇冷

　　2021财年，名创优品实现营收90.72亿元，同比增长1.03%，净利润4.95亿元，同比下降48.9%……名创优品上市后的首份年度“成绩单”不算亮眼，公司指出，海内外疫情反复影响业绩恢复，海外业绩恢复需要时间，整体线下业务仍在恢复调整期，加之潮玩业务尚未盈利，公司盈利恢复将是一个缓慢的过程。

　　8月25日，记者在南京多家名创优品店内看到，每家都有不少顾客光顾。从公司营收结构来看，虽然近年来积极拓展电商业务，但线下门店仍然是其主要收入来源，2021财年第四财季，电商业务营收近2亿元，同比增长136%，但仅占总营收一成多。

　　业绩预冷的同时，名创优品开店速度也有所放缓。财报显示，截至6月30日，全球门店达4749家，其中国内门店2939家，新增406家;海外门店1810家，新增121家。按照原计划，名创优品计划国内新增500家店，海外新增200家店。

　　对于许多消费者而言，名创优品的产品种类丰富，价格也相对实惠。市民小张表示，自己经常在社交媒体上刷到相关产品的“安利”，“我觉得一些美妆产品还挺好用的，比较适合彩妆新手。”不过记者注意到，名创优品此前也因产品安全问题，受到过行政处罚。

　　公开资料显示，2013年，叶国富和日本设计师三宅顺也在广州创立了名创优品，经营商品涵盖生活百货、健康美容、时尚配饰、数码配件、食品等。此前现代快报记者曾报道，名创优品于2020年10月登陆美股，进入资本市场。

　　△TOP TOY网络截图

　　进军潮玩市场，单季新增24家门店

　　近年来，名创优品除销售生活百货等产品外，还在潮玩市场发力，此前推出多款“盲盒”玩具。2020年12月，名创优品推出定位“亚洲潮玩集合店”的TOPTOY品牌，在潮玩赛道上狂热奔跑。

　　财报显示，截至6月30日，TOPTOY已经有33家门店，其中梦工厂店6家，集合店27家。其中，仅是2021财年第四财季，就新增24家TOPTOY门店。品牌创始人孙元文公开表示，今年还会继续开设新的门店，并且设置线下零售机器。名创优品表示，公司聚焦Z世代，结合时下火热的国漫，联合狐妖小红娘、魔道祖师动画、一人之下等国漫IP，推出相关潮流玩具，并在官方小程序上线。

　　潮流玩具以IP为核心，满足消费者审美、社交和收藏等需求。随着“盲盒第一股”泡泡玛特上市，潮流玩具越来越多地受到消费者的关注，相关企业也在IP授权、潮玩新品等方面花尽心思。除了泡泡玛特这样的头部玩家外，市场中还有专注传统IP衍生品(手办模型)的52TOYS、从表情包入手培育自有IP“长草团子”的十二栋文化等。据弗若斯特沙利文预测，2024年全球潮玩市场规模将达到448亿美元。中信建投研报估算，国内潮玩市场规模约为150亿元至250亿元，市场还会进一步扩大。

　　名创优品进军潮玩市场，前景如何?东吴证券研报指出，TOPTOY单季新增24家门店，开店速度加快，业务也不断取得进展，有望成为未来公司业绩增长的新引擎。但多家机构的研报也表示，潮玩市场也面临无法持续开发受消费者欢迎IP、设计师资源流失、行业竞争加剧、业绩增速放缓带来估值压力等风险。