亚马逊Kindle大面积缺货，网友：还能再盖泡面吗？

2022-01-06 08:15:33 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　现代快报讯(记者潘荣)1月4日，有网友爆料称，亚马逊旗下电子阅读器Kindle出现大面积缺货的情况，质疑Kindle是否要退出中国市场。相关话题引起网络热议，话题也登上热搜，网友们纷纷表示，“还能再盖泡面吗?”。当天，亚马逊Kindle方面向现代快报财经猎豹表示，“没有收到退出中国市场的官方通知，已购买的客户可以继续正常使用，我们也注意到线上商城的缺货情况，可能是因为前段时间卖得好。”而在整个电子阅读器市场，除了Kindle外，小米、科大讯飞、掌阅科技等也纷纷推出相关产品。

　　△网页截图

　　亚马逊Kindle：未退出中国市场

　　1月4日，有网友爆料称，亚马逊旗下电子阅读器Kindle出现大面积缺货情况。一石激起千层浪，不少网友发出疑问：“Kindle是不是要退出中国市场?”

　　财经猎豹注意到，在某电商平台Kindle官方自营店仅有青春版8G黑色、白色，以及第四代8G墨黑色在售，售价分别为658元、998元，其他型号产品均显示“无货”。

　　亚马逊Kindle工作人员向记者表示：无货情况可能是因为前段时间卖得好，只是暂时缺货状态，但并未收到要退出中国市场的官方通知，已购买的客户可以继续正常使用。线上销售渠道主要是在官方自营店，其他第三方平台销售的是海外版，此外，线下门店也是正常开放的。

　　虽然官方回复并未退出中国市场，但不少网友却依旧在讨论，有网友表示：“我觉得Kindle还可以啊，只要泡面不停产，我会一直用的。”“比实体书带着方便，但墨水屏总让我觉得翻页缓慢。”“它退出不退出中国市场不重要，大家多读书才重要。”

　　对于90后姑娘小江来说，她还是很担心Kindle退出中国市场的。“还好不是，我看到新闻的时候正在用我的Kindle看书呢。”小江告诉记者，她从大学期间就已经使用Kindle看书，如今已经在上面看了上百本书。“以前大家觉得用Kindle是文艺，但在我看来着实是方便，这样还省去了很多买书的钱，携带也比较方便。”

　　不过也有消费者觉得用得比较鸡肋。“我还是比较喜欢看纸质书，这样翻页比较有质感。”顾先生告诉财经猎豹，他2017年买了款Kindle，但用了不到一年就在二手平台上卖出去了。

　　△受访者供图

　　诞生15年，Kindle积极参与“中国玩法”

　　2007年，亚马逊推出Kindle电子阅读器，至今已诞生15年。虽然如今常被网友们调侃为“泡面盖”，但在Kindle诞生之初却是火爆一时。比如美国图书行业的两家龙头企业B&N和Borders，都受到一定程度的冲击。其中，B&N效仿亚马逊，于2009年推出Nook阅读器;而Borders却不幸在2011年申请破产保护，并关闭和清算了226家线下门店。

　　在亚马逊推动的创新产品中，Kindle电子阅读器和Echo智能音箱都拥有较高的市场份额。据author earning统计，此前，亚马逊占美国电子书销售额的79.6%。

　　2014年，Kindle官方旗舰店正式上线，开店不到一年，店铺粉丝就已经近百万。亚马逊Kindle工作人员则表示，该店已于2021年10月已经关闭。财经猎豹问及闭店原因，对方表示“不太清楚。”目前仅有Kindle官方自营店正常销售。

　　从营销方面来看，亚马逊Kindle则积极进入中国市场，参与“中国玩法”。亚马逊此前还与腾讯视频、广发银行等联合推出优惠活动;而Kindle也尝试与咪咕、故宫文化等合作，转变了以往的高冷态度，吸引中国消费者。

　　2021年前三季度，亚马逊实现营收3324.1亿美元，同比增长27.6%;净利润为190.41亿美元，同比增长34.96%。中信证券研报指出，受供应链扰动、仓储物流基础设施大幅投入，以及抗疫额外支出等因素影响，亚马逊2021年业绩、股价表现均弱于谷歌、Mate等可比互联网公司。不过，进入2022年，公司业绩有望出现显著改善。

　　国内多家企业推出电子阅读器

　　Kindle已经进入中国市场近10年，对于部分消费者而言也成为一种“情怀”。不过，在这10年间，国内也有多家企业推出了与之类似的移动阅读器，包括掌阅科技、小米公司、科大讯飞等。

　　2008年9月，专注于数字阅读的掌阅科技成立。2015年，掌阅科技推出了首款iReader电子书阅读器，近年来先后又推出iReader Light2、iReader Smart Xs等新产品。2017年9月，掌阅科技在上交所挂牌上市。2021年前三季度，公司实现营收15.97亿元，净利润为1.49亿元，分别同比增长6.81%、下降10.46%。公司表示，净利润下降主要是因为报告期内加大投放力度、人员投入和研发投入所致。

　　2019年11月，小米公司推出了首款墨水屏阅读器;同期，逻辑思维也推出了电子阅读器;2020年3月，科大讯飞发布了全球首款彩色电子阅读器，将电子阅读器发展带到新的阶段。

　　财经猎豹梳理了解到，除了电子阅读器外，还有不少手机阅读APP。2015年8月，微信团队推出了微信读书APP，还有七猫免费小说、番茄免费小说、樊登读书、咪咕阅读等平台。

　　“大量的竞争对手，对Kindle产生了一定冲击。”智能互联网专家项立刚认为，Kindle面临最大的问题是产品竞争力，操作体验也不是很好。此外，整个电子阅读器市场也比较小众，对于亚马逊这样一家国外企业而言，在中国的运营成本也比较高，利润水平也不是很高。

　　南京大学商学院副教授周耿也表示，包括其他品牌的电子阅读器，还有各种阅读APP等，都会对Kindle的发展造成一定的冲击和影响。在体验方面，国内电子阅读器还具备有声、彩色等优势，Kindle的功能一般，而且售价还相对较高，也会其发展产生一定影响。此外，Kindle不能像阅读APP，能预测销售比较好的书并购买图书版权，在后续内容的更新就跟不上了。