当前,视频在大众网络文化中扮演着越来越重要的角色,它已经不限是单纯的娱乐方式,也成为了社会主流传播媒介,以及人们在网络空间进行自我表达的重要形式。其中,最具代表性的短视频,更是成为当下年轻人最为喜爱的数字文化消费内容与生产内容。
面对这样的市场热点和趋势,各大企业正加紧布局视频内容领域,其中即包括酷狗音乐。近期,酷狗上线了视频达人招募计划,并为优秀的视频创作者提供奖金以及流量在内的平台支持。积聚优质的视频内容及其创作者,在帮助酷狗在视频时代获得更多筹码的同时,还将进一步推动酷狗平台的内容生态的多元化。
【图1:酷狗招募“视频达人”】
据了解,早在2017年短视频潮流初起之时,酷狗就已经在这个领域进行初步探索。对此,酷狗基于平台所积累的优势和资源,通过酷狗直播切入短视频,并将平台内的主播、歌手及音乐达人作为内容创作者,以此建立起平台内的短视频内容生态。
而本次酷狗推出的“视频达人”招募令,无论是在创作者类型,还是在视频内容题材上,都相比而言更加地丰富和多元。在创作者类型方面,除了具备音乐表演才艺的主播歌手外,具备视频拍摄创意和剪辑技能的平台用户同样是该项目的招募对象。相应地,视频内容也从音乐表演扩大至舞蹈、影视、音乐活动现场等各类题材。据悉,酷狗平台的“视频”专区目前已有演奏、翻唱、二次元等25个推荐标签。
【图2:酷狗平台的“视频”题材】
创作者和创作内容的多元化,不仅是因为当下视频内容市场的扩大、用户对视频内容的需求增长和细分,还基于UGC用户原创领域的扩大,以及用户的创作需求提升。这得益于移动互联网技术的发展和各类视频剪辑产品的优化,直接降低了用户在视频原创的进入门槛,内容输出操作更简单化和自主化。他们可以轻松地进行视频拍摄、编辑、加工和上传至网络平台。在这方面看来,本次酷狗所致力打造的视频达人社区,同样是满足平台用户的创作需求。
目前,互联网的发展已经迈入5G、AI+等新的发展阶段。对于互联网文化企业和平台而言,除了能够持续地向用户提供优质内容和服务外,为原创者提供创作平台、建立起一套公平且完善的分发机制,并对其权益进行维护和平衡,是整个产业的参与者都需要思考的重要课题。
作为国内数字音乐赛道的领跑者,酷狗围绕着“音乐”不断地延长自身的产业链条,并尝试推出各类新形态的产品和内容。例如在直播领域,即打造了以音乐为核心的“酷狗直播”产品。而已然到来的视频时代,酷狗以“音乐+视频”的组合方程,同样不失为一种打开内容生态新局面的有益探索。
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