Z世代引爆消费革命，这一代的人具有个性鲜明、视野开阔、理性务实的特点，形成了独特的消费品位与精神特质。名创优品洞察出“兴趣消费”已成为Z世代最鲜艳的标签之一。如今，年轻人认为兴趣是一切，哪怕是消费，也要跟兴趣相关。
随着生活条件的越来越好，经济实力可以满足兴趣爱好，现在年轻人还在追求消费本身带来的愉悦性，越来越多新消费趋势开始出现。例如“不吃饭可以，不买盲盒不行”、“穿洛丽塔的都是姐妹”，还有“汉服一上身，大家都是同袍”等等的话题涌现。有数据显示，目前25岁以下的人群占比60%，汉服、洛丽塔装和JK制服“三坑”的市场规模已经超过百亿。种种的消费行为，与名创优品CEO叶国富提出的“兴趣消费”不谋而合。
早在2020年“企业家零售年会”上，叶国富就首次提出了“兴趣消费”理论。他认为，中国的消费有三个阶段。第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是兴趣消费，当下的年轻人更愿意为兴趣买单。在叶国富看来，潮玩、瑜伽这类精神文化消费都是天然的“兴趣消费”，而刚需消费品叠加IP，就是“品类文创化”，在满足人生理、安全需求外，融入了“社交”、“尊重”与“自我实现”的属性，更迎合当下不断升维的消费需求以及人们对美好生活向往。
目前，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP等六大板块、与全球超80个知名IP达成深度合作，包括中国航天、故宫、迪士尼、漫威、NBA等。数据显示，2021年上半年国内IP产品销售额，较2020年同比增长79%，得到了较好的成绩。未来，名创优品将不断地发挥中国优势，助力国产品牌越走远好！
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