追“新”逐“质”，第三届“衣起锦官城”（成都）汉服周推动汉服“破圈” 、产业“扩圈”

2024-11-23 13:02:22 来源：中国文化报道网作者：为民分享：

客满锦官城，同袍皆有礼。11月22日晚，由成都市委宣传部、蜀锦蜀绣品牌推进委员会指导，成都市广播电视台和成都城投置地集团主办，成都市青羊区委宣传部、成都市青羊区商务局、成都市青羊区少城国际文创谷管理委员会支持，成都广播影视集团承办的第三届“衣起锦官城”（成都）汉服周启动仪式在文殊坊盛大开幕。

本届汉服周由一场开幕式和六场主题活动组成，将从文化、消费、人才、传播打造产业四大引擎着手，引爆多重“爆点”，包括联合来自全世界的汉服爱好者，一同玩转汉服周；与高校共同打造“国风高校共创计划”，聚焦技术创新、人才梯队建设、品牌国际化战略、文化深度传承及产业跨界融合等核心领域，打造具有鲜明天府文化烙印的传统文化汉服产业新生态；携手汉服头部品牌及云、贵、川、渝四地汉服力量，打造“西南汉服云仓”，通过强强联合，撬动汉服文化的传承与创新；值得一提的是，今年还将布局实体经济，在文殊坊落地线下“衣起锦官城”汉服文化体验馆，构建一个集文化展示、深度文化体验、人才孵化与旅拍体验于一体的综合性实体空间。多个“爆点”行动将释放产业链活力，打造传统文化带动城市经济发展新局面，从而真正实现成都汉服“破圈”、产业“扩圈”。

追“新”逐“质”

推动汉服“破圈” 、产业“扩圈”

“风吹仙袂飘飘举，犹似霓裳羽衣舞。” 11月22日晚的文殊坊，翩翩公子、古典美人让汉服韵味在这一刻具象化。第三届“衣起锦官城”（成都）汉服周开幕式以“衣起耀成都”为主题，沉浸式国风演绎《天府歌行》、原创国风音乐表演《东坡狂》、国风舞蹈《国风舞韵，华彩新章》、国风时装秀《衣起耀成都·汉服风尚秀》、国风舞蹈《望江梦华·薛涛吟》等精彩表演串联其中，为广大市民游客呈现一场独具成都魅力的汉服文化视听盛宴。

人才是产业发展的第一资源。成都与文化产业相关的专业高校数量在全国名列前茅。活动现场，高校国风共创计划发布，通过联合成都大学、川影、成职院、省工商学院、成都纺专等高校，组建“国风高校共创联盟”，深化校企合作，为高校特色专业提供丰富的实践场景与“课外研学”平台，精准对接企业市场需求，完善供需匹配。

近年来，“汉服热”带动了城市文旅的快速发展，引流作用越来越明显。如何以“汉服＋”打造新文旅？在国风舞蹈《望江梦华·薛涛吟》表演之后，《望江梦华·薛涛吟》签约仪式举行，让下一个文旅风口“穿”越而来。

随着文化自信的增强，以及直播电商平台的助力，汉服正由小众走向大众，从一股潮流变成一条发展链。活动现场，西南汉服云仓基地签约仪式举行。据悉，“ 衣起锦官城”将携手数家汉服头部品牌及云、贵、川、渝四地汉服社团，共同绘制西南汉服文化新篇章，打造西南汉服云仓基地。通过强强联合，以云仓基地为支点，撬动汉服文化的传承与创新，致力于将汉服文化推向更高层次、更广领域。

为探索传统文化与现代商业结合新模式，本届汉服周在实体商业布局方面提档升级。活动现场，位于文殊坊的“衣起锦官城”汉服体验馆正式揭幕，旨在构建一个集文化展示、深度文化体验、人才孵化与旅拍体验于一体的综合性实体空间，以丰富文化消费新场景，推动汉服文化的传承与发展。该体验馆将全方位展示汉服的历史背景、制作工艺、经典款式以及与之相关的服饰配件，并通过一系列精心设计的互动体验项目，如汉服试穿、茶艺表演、书法临摹等，让大众亲身体验汉服文化的独特魅力。同时，将设立人才孵化区，培养汉服文化传承的专业人才，并结合成都的地域特色与文化底蕴，开发一系列富有创意的周边文创产品，以进一步提升“衣起锦官城”这一IP的商业价值和市场转化能力。

融合新文旅、赋能新体验、构建新消费……不难看出，第三届“衣起锦官城”（成都）汉服周不断追“新”逐“质”，推动汉服“破圈” 、产业“扩圈”，实现高质量发展。

梦回千年

六场主题活动密集来袭

随着重要领导嘉宾上台，活动进入高潮——第三届“衣起锦官城”(成都)汉服周正式启幕。据主办方“剧透”，本届汉服周六场主题活动将在未来几天时间密集来袭。

天府歌行——踏歌而行，礼迎嘉宾，以历史文化名人组团出现的形式—四大美人、蜀中诗人及一众侍女随从来到锦官城，搭配卖花郎、卖花女等组成热闹且诗意的古代市井画面，与市民游客一同游览锦官城，踏歌而行，诗意天府。

吉时行乐——音乐系列活动，包括国乐Live:携手全国国风音乐人、全市高校、民间乐团、国潮音乐人等，融合传统乐器演绎流行歌曲，加入卡拉OK大合唱环节，让市民游客都能参与进来，high翻全场；妙音妆造秀：举办汉服妆造大赛，弘扬中华传统文化，展示汉服妆造的魅力与风采。同时，联动文殊坊商家，针对市民游客开展妙音妆造体验、亲子汉服活动。

锦绣华彩——国风嘉年华，以汉服及传统文化、国创动漫为主题的嘉年华集市，旨在破壁出圈，实现破次元合作，打造一个深受青年群体喜爱的文化盛宴。此次活动将是一场全民可参与的游园活动，活动设置了四大展区，包括二次元展示区、互动游戏区、文创集市区和国风美陈区，通过丰富的互动体验，寓教于乐，让参与者深入感受传统文化的魅力与国创动漫的精彩。

蜀山论——产业对话，特邀全国文旅重点城市产业实操大咖现场开麦，以实操经验和深度思考建策建言成都汉服及文旅发展；还有十年以上的汉服社团主理人，探讨汉服生存发展问题，共话成都汉服产业发展之路。

东坡书院——青年夜校，携手全城文化商家/主理人推出限量版体验课程，邀请知名教师进行教学，打造夜校“青”模式，解锁青年新“夜”态。除了夜校课程外，还将依托汉服文化体验馆和高校师生资源，推出各类丰富多彩的传统文化培训活动，激发年轻人对传统文化的兴趣和热爱，促进传统文化的传承与发展。

寻梦锦官城·盛世华裳行——同袍快闪，五大主题方阵—“寒光铁衣、风花雪月、汉服风流、行走的种草机、蜀地汉风”亮相文殊坊，邀您共襄汉服周盛会。

国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，“深化全国文化和旅游消费促进活动，持续推进‘百城百区’文化和旅游消费提升计划，并加大对非物质文化遗产的保护与传承力度，开发具有鲜明地域和民族特色的文化创意精品项目”。党的二十大和二十届三中全会均对推动文化和旅游深度融合发展作出部署。第三届“衣起锦官城”（成都）汉服周，不仅打造了一场汉服文旅盛宴，让市民游客梦回千年，触摸历史脉搏，领略汉服之美，找到属于中国人的浪漫，更通过追“新”逐“质”、聚“智”汇“力”，推动成都汉服产业加速破圈扩圈，奋力书写文化强国的汉服篇章！