2021年9月10日，广州—一间神秘的礼铺，一座巨大的迷宫，十位记忆缪斯翩然起舞……当承载着时光与回忆的故事悄然在商场降临，会碰撞出怎样的化学反应？2021年9月10日，为庆祝开业十周年，基于十周年全新品牌口号“幸汇此刻Where Time is the New Luxury”，由广州太古汇携手上海文广演艺集团（SMG Live）共同打造的沉浸式戏剧《The Ten Gifts十号礼铺》在广州太古汇中庭惊艳开演，并将进行为期一个月的演出。当天下午的发布会现场，太古地产零售业务董事韩置、太古汇（广州）发展有限公司总经理黄瑛、上海文广演艺（集团）有限公司产业中心主任毛佳敏亲临现场，激活沉浸世界。《十号礼铺》演出导演康纳·道尔（Conor Doyle）、艺术家姜思达、文化创意人暨方所书店创始人毛继鸿等文化名人齐聚一堂，共同探讨艺术与公共空间的创新交融。
太古地产董事─零售业务韩置（中）、广州太古汇总经理黄瑛（右）及上海文广演艺（集团）有限公司产业中心主任毛佳敏（左），为广州太古汇十周年志庆活动《The Ten Gifts十号礼铺》揭幕
打造沉浸式记忆游廊
与你共赴心灵奇旅
《十号礼铺》由沉浸式戏剧《Sleep No More不眠之夜》上海版主创班底参与制作，这也是广州太古汇在开业十周年之际，邀请上海文广演艺集团，跨界联袂展现的新作。
揭幕仪式上，广州太古汇总经理黄瑛女士提到：“让来到广州太古汇的意义远大于消闲购物，更多的是自我或与亲密的人共同享受当下的时光，抒写珍贵的记忆。而跨界打造沉浸式戏剧，正是希望通过全新的形式，深化品牌主张，让顾客与挚爱在广州太古汇共同经历的时光储存于此，留下对广州太古汇十周年来的珍贵回忆。”
上海文广演艺集团产业中心主任毛佳敏则表示，《十号礼铺》的诞生，不仅是演艺行业的跨界破圈的新思路，也赋予了本土艺术空间新的内涵。“商场是公共开放空间中不容忽视的一个重要组成部分。通过这次跨界，不仅广州的市民可以感受全新艺术形式的魅力，对广州这座城来说，也丰富了文化体验和城市特色。”
广州太古汇打造为期一个月的戏剧《The Ten Gifts十号礼铺》，破天荒将沉浸式戏剧体验呈现在商场
《十号礼铺》的故事设定在广州太古汇开业十周年之际，以“回忆、分享、陪伴”为关键词；掌管时间与记忆的缪斯汇聚于此，创造“记忆游廊”，承载着十年间不断浓缩、进化的记忆与意义。观众将以两人为一组“浸入”故事，在近一小时的沉浸式体验过程中，经历一场自我觉察与亲密探索的心灵奇旅。
同时进入装置的两位观众，会经历截然不同的旅程，加上迷宫中可自主选择的多重路线，实现了“一人一幕”的独特参与体验。更精妙的是，再次参与其中，还可探索新路线，这一令人回味无穷的设计，让不少尝鲜的观众表示，二刷三刷的计划已排上日程。
艺术形式交融本土公共空间
创新重塑广州“公共美学”
与众所周知的沉浸戏剧不同，《十号礼铺》颠覆性地将演艺舞台落在了商场公共空间，此举突破了传统沉浸式戏剧的空间限制，成为重塑公共空间美学体验的标杆性尝试。
在文化对谈环节，演出导演康纳·道尔（Conor Doyle）、艺术家姜思达、文化创意人暨方所书店创始人毛继鸿与大众分享了对于“艺术与本土空间重塑”的思考。
康纳·道尔表示，为广州太古汇的半开放环境创制沉浸式戏剧，是他在沉浸式板块的首次尝试，利用礼铺、镜面等诸多由实入虚的媒介，在戏剧空间和公共空间中寻找平衡。“如何用一个空间滋养另一个空间，始终是我所关注的概念。我们希望广州观众在穿行于商场中时，能够通过戏剧获得浓缩的亲密体验。”
《十号礼铺》的创意，也得到了方所书店创始人毛继鸿的赞赏。方所书店入驻广州太古汇已有整整十年。在毛继鸿看来，高端商业体内因地制宜打造戏剧作品，能为本土文化焕发新芽注入动力。“我们把书籍、文化展览、艺术活动放在这个寸土寸金的地方，如果在大家休闲购物的同时，还能养成阅读好书、欣赏艺术的习惯，这就达到我们对美育传播的期望。”毛继鸿谈到。
姜思达作为个人风格极其强烈的艺术家，在对谈中提到，在模糊了个性的当代赛博世界里，线下的艺术场域将会影响一座城市的个性，行走其间的人们会将自身的气质反馈给艺术品本身。《十号礼铺》或许也会在这样的相互反馈中，成为一个有公共表达性质的艺术符号。
《十号礼铺》所激活的，不仅是沉浸式戏剧更多元的载体，还有其世界观对城市文化的新引领和再塑造。本次广州太古汇经由十周年衍伸的记忆连廊，开启了一场“感情深化、艺术熏陶、价值传递”的有益实验。
“幸汇此刻”十周年品牌再升级
探索城市商业体全新可能
历经十载春秋，广州太古汇自2011年开业以来，充分发挥集休闲娱乐、商贸活动、文化艺术于一体的综合优势，借助丰富的品牌组合、贴心的细致服务、优雅的购物环境，为华南地区消费者打造理想的生活方式。2021年上半年，广州太古汇零售销售额同比增长88%，开业至今已累计37个季度销售额同比增长。
太古地产位于中国内地大湾区旗舰项目广州太古汇庆祝开业十周年
而亮眼数据背后，离不开创新蜕变精神，在迎接十周年之际，广州太古汇向大众推出全新品牌标语——“幸汇此刻Where Time is the New Luxury”。经过2020年疫情影响，大众对“奢侈”有了全新定义，人与人之间相互陪伴的时间显得更为珍贵。《十号礼铺》所要传递的，也正是这样的信息。
为了让品牌标语“幸汇此刻”的传递更加饱满充实，广州太古汇今年已开展多场新颖的主题活动，邀请各界艺术家围绕“此刻”这一关键词进行创作，赋予参与者思考、交流、沉淀的时空。近期官方推出的《口述历史》纪录片，亦邀请众多曾深度参与项目开发及营运的内外部人士，从亲身经历的角度，全景式回顾广州太古汇从拿地到今日的二十年发展历程。而“衍艺时空”艺术项目，使广州太古汇频频成为热门艺术打卡地，6件国际级大师艺术品永久落座在商场和写字楼之间，普利兹克建筑奖得主、后现代结构主义建筑大师Frank Gehry的著名作品亦于9月现身广州太古汇，为城市公共艺术增添风采。
除了精进软实力，广州太古汇也从未停止软硬件升级的步伐：今年，广州太古汇已全面使用可再生电能，成为广东省首批于业主及租户营运中实现“净零碳”年度用电的地产发展商之一；为打造夜经济地标，推出灯光升级项目，融合科技与艺术，丰富夜间体验。与此同时，广州太古汇会员系统的视觉全面升级，兼顾友好交互与时尚美观；全新开发的“电商及会员服务平台”智能一体化小程序，着力整合更丰富的零售资源，为泛会员及会员提供多元的服务和商品，利用互联网手段为商场扩容。
据悉，《十号礼铺》对外开放将持续到10月10日。周末及节假日固定时间，顾客可预约沉浸式演出；工作日期间，沉浸式体验空间将作为可参观艺术装置向公众开放打卡。展陈现场还将连接品牌十周年衍生品商店，展示和售卖包含丝巾、陶瓷杯具、蓝牙音箱等系列生活方式衍生品。而衍生品视觉由时尚插画艺术家Sasha Ignatiadou为广州太古汇十周年独家创作，以时间与陪伴为灵感，描绘多元的客群欢聚于此的视觉画面。
