苏 锐
近日某地非遗管理部门创新保护方法，举办非遗文创设计大赛，获得社会关注。从比赛反响看，既搜集了一批社会上的创意好点子，又扩大了非遗本体的知名度，可谓一举两得。但也有不尽如人意之处，比如尽管整体赛事的组织秩序良好，也达到了预期目的，可一些参赛项目所报送的所谓文创作品，让人哑口无言，不知如何评判。
让人不知说什么好的非遗文创大概有三类。一类是凑数，把平时的作品拿过来，比如雕刻、剪纸，刻一个黄河、剪一个乡村，就凑数当成文创作品。二类是“孤芳自赏”，一味强调自己项目的高大上，做一个作品动辄就是几米长、几米宽，美其名曰“震撼”“突破”。三类是抄袭，人家做口红，他也做口红；人家设计夜灯，他也设计夜灯。
什么才是好的文创产品？点子很重要，关键还要对接市场，满足消费者需求。一些非遗传承人项目技艺掌握得熟练精湛，但一行有一行的规矩，让一个常年搞手艺传承的人，自己去做一个火爆的创意项目，成功是小概率事件。原因在于，要得到市场认可，就得有研究市场的人。
又有人说，搞文创也不能光考虑经济效益，还得兼顾社会价值。这也是应有之义。问题是，如果你做出的文创产品无人问津，哪来的社会效益和社会价值？又怎么去发挥文化的引导作用？
专业的事要交给专业的人去做。非遗传承人对于项目的传承发挥了重要作用，其地位和作用不可或缺。但做好非遗文创不光是技艺的问题，还涉及市场营销、包装策划，甚至运输配送等。好比你是一个好厨子，但开饭店未必在行。
文创工作开展了这么些年，能突出重围的单位和产品凤毛麟角。作为从业者不妨多问问自己：为何不能来一场头脑风暴？为什么不踏踏实实坐下来研究一下市场和消费者？
静下心来做点事吧。非遗文创不需要好大喜功、虚假浮夸，一个奇妙的小点子，愿意让年轻人花上几十块钱买来放在兜里，就是不小的功劳。
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