12月11日,网易文创在地文化艺术深度共创企划首站落地杭州,深入杭州城市肌理,携手中国美术学院打造年度地标性活动“秋叶艺术节”。
今年的秋叶艺术节以“有光·未来”为主题,现场展品从200多份投稿中遴选诞生,既有寓意航空大年的宇航员装置,也有幼儿园小朋友们童真童趣的创意房车,在活动首日还有隐藏彩蛋“绿马”,祈愿杭州早日度过疫情。秋叶节的文创周边部分义卖所得还将作为慈善基金,捐赠给康乃馨自闭症儿童中心和网易公益小蜗牛读书馆项目。
“在杭州”×秋叶艺术节,全民守护“绿马”
杭州秋叶艺术节由中国美术学院主办,从最早的创意装置发展成为艺术节,已经走过了十余年的历程,早已成为杭州金秋全民参与的地标性城市文创活动。今年的秋叶艺术节由网易文创携手中国美院共同举办,借助网易文创的内容和传播优势,让杭州的美好秋日被更多人看见。
今年的秋叶艺术节以“有光·未来”为主题,寓意用文创之力点亮生活之光,同时也是为正面临疫情冲击的杭州带来希望、勇气和乐观,鼓励大家共同携手面向未来。
受疫情影响,今年参加活动需要遵守错峰、分时段等规定,但杭州市民参与的热情丝毫未减。活动从今年10月开始征集创意方案,在短短一周多的时间里,就收到了来自全国各地两百余份投稿,最终入围的11件作品被制作成了实物,分别展示在中国美术学院南山校区、网易杭州园区、滨江区网易蜗牛读书馆。
秋叶艺术节负责人陈骁介绍,这次展示的几组落叶雕塑作品,都是围绕着“未来”这个主题创意设计,从中可以看到这届年轻人眼中的未来是怎么样的。完成这些创作共用了约上千斤的落叶,内部结构为钢筋和木板搭建而成。陈骁说,美院学生与落叶的约定,十几年来未曾失约过,这已经不是学生们自娱自乐的活动,而是全民一起参与的公共艺术。
作为活动亮点之一,今年还有两个特别的小马秋叶艺术装置。用秋叶贴出来是红黄色,但学子和市民们通过绘画、涂色、写祝福的形式将它们都变成了绿马,表达了杭州市民守住“绿码”的决心,也成为活动中最受市民欢迎的“打卡”装置。
今年杭州秋叶节的义卖活动也在线上和线下同步举行。义卖产品由美院学子亲手集叶、上色、拓印后翻印设计而成,设计感和绘画感满满,别具特色,饱含着创作者内心的热情与希冀。售卖部分所得将作为慈善基金捐赠给康乃馨自闭症儿童中心和小蜗牛读书馆公益项目,让文创成为点亮孩子们生命的光。
网易文创重推城市IP助力地方文旅发展
作为今年杭州秋叶艺术节的联合举办方,网易文创旨在通过有趣的创意内容和更贴近用户的传播方式,让杭州地标性节日从入圈到破圈,进入更多人的视野,让城市的魅力为更多人看见。
网易文创主导秋叶艺术节的整体传播,采用了线上线下结合的方式,不仅调动网易内部传播资源,更是通过网易文创C端内容矩阵、全网渠道进行短视频传播,同时打造社交话题、邀请KOL参与讨论,还在杭州核心线下场景进行出街广告投放。
据了解,“在地”是网易文创“有光”品牌系列活动重点打造在地文化艺术深度共创企划IP,也是网易文创在城市数字文旅方向布局的重要IP之一。在疫情推动下,文旅产业迅速向以科技为驱动的“文旅2.0”转型,数字文旅融合已成为文化产业高质量发展、驱动经济内循环的重要动能。网易文创作为有科技背景的领先创意内容品牌,有能力、有信心承担推动文旅线上线下融合发展的使命。
目前,网易文创旗下已经打造了城市漫游计划、谈心社、请随我来、了不起的非遗等多个重磅IP,通过短视频、微纪录片、H5、条漫、图文等多种多样的形式,走过了100+个城市,发起了300余个城市话题,记录了500多个与城市有关的暖心故事及城市知识科普,并与多家客户达成了共创合作,传播不仅得到众多央级媒体的大力支持,还斩获业内多个创意奖项。
以“在杭州”为起点,未来网易文创还将在更多城市和地方推出“在地”城市文创活动,用有趣、有用、温度的内容,传递城市魅力,助力精神文明建设传播。
