文创界弄「潮」高手物喜堂亮相广告节，助推传统文化出圈

2021-12-14 16:47:06 来源：中国文化报道网作者：Admin 分享：

12月10日-13日，由中国广告协会主办、中国广告协会广告主委员会承办的第28届中国国际广告节，在厦门国际会展中心顺利举办。

中央广播电视总台总经理室，百度集团副总裁，京东集团副总裁，阿里妈妈营销中心，科大讯飞等众多行业精英汇聚于此。本次国际广告节以“助力‘双循环’，赋能‘国品潮’”为主题，为参会企业搭建了一个宣传品牌、实现交流沟通、共谋企业发展的生态平台。

作为文创界的弄潮高手，北京物喜堂科技有限公司携国家宝藏和三星堆两大热门IP，参加了此次广告节，第一时间获得了在场嘉宾和业界的普遍关注。

近年来，广告界中的“文创IP”方兴未艾。其中，物喜堂国家宝藏和三星堆IP的出现更是将文创产业发展推向高点。

广告节上，物喜堂运营总监林海秋作为品牌代表，受邀在广告节中的“2021中国传媒趋势论坛”上发表了《国潮IP的商业化运营布局》的经验分享，赢得了广泛赞誉。

*物喜堂运营总监林海秋上台分享

林海秋先生以国家宝藏为例，全方位地向在场嘉宾展示了物喜堂商业化运营IP的能力。

他提到，国家宝藏，以全国各大博物馆内文化底蕴深厚的海量文物藏品为核心，搭上大众喜闻乐见的综艺节目快车，加之当红明星的经典演绎，一个个沉睡数千年的国宝活了起来，由此衍生出的国家宝藏IP也火了。

国家宝藏IP如何延续热度，物喜堂为其制定了完整的商业化产业链。与伊利、vivo等品牌跨界合作，打造品类丰富的联名款产品——

*物喜堂部分合作品牌

驶入电商赛道，用“电商+文创”的模式，进一步扩充国家宝藏IP的活跃范围。

*你好历史旗舰店

线上内容有了，线下发展自然也少不了，物喜堂助力打造线下沉浸式展览体验活动，全方位呈现国家宝藏IP。

*2021淘宝造物节·「古蜀摇滚」三星堆文化潮玩展

有着文创界弄“潮”高手之称的物喜堂还为国家宝藏IP制定了独特的1+N发展模式，为其打造了全方位立体宣发矩阵，借助抖音、B站等全网各大平台KOL及网红的力量，全面助推国家宝藏IP的纵深发展，帮助相关产品品牌实现流量变现。

物喜堂，作为国家宝藏IP和三星堆博物馆天猫旗舰店独家整合营销运营机构，从历史文化这一宏观视野出发，以激活深厚历史文化能量为触点，全方位整合旗下各类资源，运用整体企划思维，通过文化跨界整合营销的模式为各品牌方发展赋予新生命。

在现场，林海秋先生运用多种实例，通过讲解和交流的方式，进一步展现了物喜堂的品牌实力，以及运营文创IP的能力。如，物喜堂近期刚策划了伊利金典奶与三星堆博物馆、三星堆乐队的IP合作，通过从策划IP赋能的1.0版本——产品包装定位设计，到IP赋能2.0版本——内容整合营销，再到3.0版本的直播带货营销策划，实现了品牌与IP的双向赋能的成功案例。

*产品设计1.0

金典x三星堆牛奶摇滚乐队盲盒

*内容输出2.0

「金典x三星堆复古摇滚盒」官方打造3.8g纯金面具

*内容输出2.0

「才疏学浅的才浅」复刻再升级

*内容输出2.0

多平台宣发铺排

*3.0阶段：直播带货营销策划

三星堆虚拟主播带货

第28届国际广告节圆满落幕，而这些只是物喜堂众多案例的冰山一角，未来，物喜堂会继续认真助力现有IP及品牌推广的同时，不断挖掘更多有文化、有内涵的IP，与更多品牌商达成合作，为赋能企业品牌、讲好中国故事、传播中国文化添砖加瓦。