2022年社交元宇宙品牌共享大会：展现Z世代行为画像，洞察青年文化演变

2021-12-20 15:10:20 来源：中国文化报道网作者：Admin 分享：

日前，社交应用Soul App在上海举办了“2022年社交元宇宙品牌共享大会“，就未来的发展战略、用户价值等进行了分享。其中尤为引人注意的是，Soul App设立的企业智库Just So Soul研究院在此次大会上正式亮相，并邀请了清华大学新闻学院教授、博导沈阳做元宇宙内容的分享。

Soul App 2022年社交元宇宙品牌共享大会

“我们希望以Soul App站内用户为调查对象，在Z世代带来的新浪潮下，展现真实、温暖、有趣、多元的当代年轻人群像图鉴，洞察社会发展新浪潮、新趋势。”Just So Soul研究院执行院长梁笑，在现场点出了研究院的定位，并分享了研究院的初心和愿景。

年轻人的高度聚集，沉淀下丰富的用户行为数据

在当前的社会形态下，“当代年轻人究竟喜欢什么”“年轻人究竟在想什么”等稀松平常的问题，已然成为产品研发团队、内容创作者等需要回答的核心问题。“谁能回答好Z世代之问，谁就能抓住未来。”梁笑表示，这也是Just So Soul研究院成立的背景。

Soul App活动现场画面

作为一个以满足年轻人社交新需求为己任的应用，Soul App目前已汇聚了大量的Z世代用户。数据显示，Soul App当前的用户中，Z世代用户的占比为74.2%。与此同时，Soul App的MAU同比增长高达99.9%。并且Z世代用户在平台上的表现异常活跃，十分乐于表达和互动。据统计，Soul App用户的人均消息条数为66条，月活用户参与内容创造比例达到34%，每月帖子收到回复量突破5.52亿。

Z世代用户的大活跃，助使Soul App沉淀出了具有时代特征的社交资产，积累下了较为丰富的年轻用户行为数据。此外，Soul App也有专门的调研团队和传播团队，能有效地对用户画像进行挖掘，及时洞察年轻人的新需求。

基于上述优势，梁笑认为，Soul App是最适合做Z世代图鉴的平台，这不仅能帮助该平台更好地服务年轻人、温暖年轻人的心灵，更能展现元宇宙初世代的行为画像，为学术研究、品牌推广等提供优质数据参考，并深入传播中国当代青年积极向上的形象。

持续扩大研究的深度和广度，立志成为权威青年文化观察平台

尽管刚刚在品牌共享大会上正式亮相，但事实上Just So Soul研究院已陆续发表了多个调研报告，例如《Z世代双十一消费行为报告》、《90后养生指南》、《Z世代社交报告》等。这些报告为社会大众、商业品牌等更好地接近Z世代，提供了有效的数据和智力支持。

《Z世代双十一消费行为报告》显示，面对双十一，Z世代已不再“野性”消费，而是出现了不少新变化。例如10个Z世代里，至少有1个人为父母购买了体检等健康服务，也至少有1个人为自己的孩子买东西，这些现象表明Z世代愈发关注家人朋友。

因洞察到平台内年轻用户穿秋裤的帖子变多，Just So Soul研究院随即对Z世代的养生行为数据进行了挖掘，并发布《90后养生指南》。报告结果显示，在Z世代的观念中，熬夜是比抽烟喝酒更加不养生的行为，这也提醒社会需要更加重视当代“打工人”的睡眠状况。

Soul App与淘宝联合发布的《Z世代露营白皮书》，则关注到了年轻人中新晋流行的休闲娱乐方式——露营。这份报告也展示了Z世代较为个性化的一面，例如爱露营的人大都有社交牛逼症，柴犬是95后露营最爱带的宠物等。

梁笑表示，早在2019年，Soul App就基于用户调研，发布了《Z世代社交报告》，其中有不少调研结果都与大众对年轻人的想象不同，破除了外界对Z世代社交的刻板印象。报告指出，比起颜值，Z世代在社交中更在乎兴趣认同。

这也更加坚定了Soul App设立企业智库的决心。“我们希望通过Just So Soul研究院的发展，对社会和文化演变进行捕捉，提高Z世代在社会各个领域的能见度，为社会发展提供最新、最in的调研干货，成为专业权威的青年文化观察平台。”而为做到专业权威，Just So Soul研究院将不断吸纳汇聚各领域的专家学者的观点，以便更好地洞察新时代青年行为。

知名学者沈阳分享元宇宙发展研究，看好社交元宇宙发展前景

值得关注的是，此次大会还邀请了清华大学新闻学院教授、博导沈阳。作为深耕元宇宙领域的专家，沈阳在会上发表了主题为《元宇宙发展研究》的演讲，帮助大众更好地理解元宇宙的概念。

在沈阳教授看来，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

Soul App活动现场画面

沈阳认为，元宇宙仍是一个不断发展、演变的概念，不同参与者以自己的方式不断丰富着它的含义。Soul App在社交元宇宙领域的发展有着巨大的潜力，是在移动端中最接近于元宇宙形态的准元宇宙应用，还可以持续升级。

在分享的最后，沈阳教授也指出元宇宙的发展将会对个人逐步产生更多生活上的影响，“所以元宇宙的发展，需要我们善用技术的同时，兼具人文关怀，这样才能发展得更好。”

Soul App是基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计，属于新一代年轻人的虚拟社交网络。成立于2016年，Soul App致力于打造一个“年轻人的社交元宇宙”，让用户可以自在表达，认知他人，探索世界，交流兴趣和观点，获得精神共鸣和认同感，收获高质量的关系。