近日,广发信用卡联合美食巨头麦当劳打造“广发x麦当劳小发羊艺术展”主题门店,以跨界IP玩法链接年轻人的情感。由此可窥,广发信用卡在以金融科技为抓手,探索“一城一策”、“千人千面”精细化运营的同时,立足年轻化的品牌战略,持续打造更丰富多元的年轻化消费体验场景。
客群日渐年轻化 IP拉近95后
当下,市场消费以95后、00后为主体,面对这些在互联网环境下长大、具有强烈的好奇心和独立思维的群体,自然也需更加年轻化、创意化的互动方式来与其进行有效地沟通,俘获更多以年轻人为主的新老用户。长期深耕年轻市场的广发信用卡,积极探索创新玩法,通过小发羊IP形象为年轻化沟通载体,精准切入95后、00后核心消费人群。
时值累计发卡量破亿的里程碑式时刻,广发信用卡打破品牌联合局限,利用年轻品牌IP小发羊形象进行跨行业的融合与创新,打造年轻人青睐的主题门店,为消费群体带来更富创意的新潮体验。
据了解,此次“广发x麦当劳小发羊艺术展”主题门店设在广州CBD办公楼、文艺青年打卡地等这些年轻人聚集、热衷的地方,通过小发羊角色扮演世界名画,致敬经典,以俏皮有趣的形象风格与年轻消费者进行对话,吸引了一大批年轻粉丝。
这些主题门店深受年轻人热捧,不仅因为小发羊趣味横生的形象,用萌力拿捏住年轻人的心,还考虑到年轻人的生活方式和消费喜好。
据了解,此次广发信用卡还以实际金融让利消费者,特配套推出麦当劳优惠活动。12月31日前,每周五持卡人可以半价购买36元麦当劳代金券,18元还可以购买价值50元的青花椒半鸡套餐。广发卡首次绑定支付宝、微信支付,消费达标还送10元鸡翅补贴。此外,在广发的“8现精彩 百亿狂欢”活动期间,报名超级发发发,每天消费满10元,平日最高赢1888元消费金,周五最高赢48888元消费金,还能拿大量积分。积分可以用来兑各种麦当劳美食,1000积分可以兑圆通冰淇淋、2.1w积分兑麦辣鸡腿堡套餐,周五还能用8.8w积分兑饱饱桶。
持续IP联合跨界 深耕年轻市场
本着不断寻求满足消费主力群体的需求,广发信用卡一直坚持年轻化的品牌发展战略,近年来多次利用自己的IP小发羊开展跨界联合品牌活动,如与百度小杜音箱推出“发家致富”礼盒;邀请“粤知一二”郭嘉峰和多个二次元IP参加小发羊的“凉凉生日会”;与陶陶居携手邀请新锐艺术家黄薇推出全新的国潮端午粽子礼盒“粽夏夜之梦”等。这一系列有意思的新玩法,都是IP品牌的深入实践,让广发卡更具品牌亲和力,抓住了更多年轻客户的心。
广发信用卡深度拥抱年轻人,还在于精准洞悉年轻群体的消费需求。据调研,信用卡消费有无福利成为95后人群最在意的选项之一。广发信用卡首创的全国性专属客户品牌活动—超级广发日,从年轻消费群体出发,在零售、餐饮、交通、旅游等消费领域投入大量资金补贴用户,活动期间用户只要消费就有机会获得不同积分或者刷卡金奖励,成为最受95后欢迎的信用卡狂欢活动。
资源协同 融合发展做强大零售
随着中国加快构建“双循环”新发展格局,激发内需潜力带动经济高质量增长,银行的零售业务迎来广阔发展空间。零售业务转型成为银行业高质量发展的必做题。
除了借深受年轻群体喜爱的小发羊IP品牌形象,拉进与年轻人的距离,广发信用卡还致力于大零售融合,通过金融科技构建协同发展生态。 基于经营能力强、研发能力好、B端合作先发、资产质量优良等优势,广发信用卡与其他零售板块协同,在风险、营销、渠道、数据、人才和服务等方面资源协同,为客户提供满足综合需求的服务,切实做到以人民为中心,为群众办实事。
据透露,广发信用卡中心未来将以保银协同为核心原动力,服务“突出零售”整体战略,继续发扬第一梯队领头羊的担当及贡献精神,以领路者引航行业调整后的又一个信用卡发展阶段。
