“云种牡丹”携沉浸式文旅风起千年洛阳与新时代青年同频

2022-05-11 08:34:11 来源：中国文化报道网作者：分享：

风，再起洛阳。

继《登场了！洛阳》《风起洛阳》之后，《云种花再盛开——牡丹国色动神都》小程序的上线，让人们再次看到，一座千年历史文化名城“怀古出新近悦远来”魅力的持续闪光。

这是一次文化与创新产生的耦合，为万千网友开启了“游历大好洛城”的时光之门：“古风穿越”板块将深厚历史进行解码，勾起现代人对隋唐洛阳城的跨时空畅想；“云种牡丹”板块精雕花容神韵，满足“久在樊笼里”的人们想一睹满城牡丹锦绣的神往；“神都有礼”板块以文创盲盒为媒，架起与青年群体进行文化交流的桥梁。

这款由洛阳文保集团出品、凤凰网河南频道开发的“沉浸式”互动小程序，集知识探索、线上游览、休闲娱乐等功能于一体，在全方位满足人们“求新、求奇、求知、求乐”的同时，坚持以文化底蕴的力量激发城市活力，以创新之态立身于消费主义洪流，成为了当下娱乐浪潮中的一股清流，上线仅一周，便收获了一众好评。

当疫情成为生活的分母，以“云”为基础的沉浸式文旅成为了旅游行业“渡冬迎春”的密钥。作为国家《“十四五”旅游业发展规划》建设的重点旅游城市，洛阳市以其厚重的历史文化和特色的地域元素，国际知名度、美誉度、影响力不断攀升。在文旅融合的大背景下，洛阳积极拥抱“云旅游”，《云种花再盛开——牡丹国色动神都》小程序便是其中的一批“先行军”。

品牌就是品质品位，就是吸引力竞争力。围绕促进文旅融合发展，洛阳市委提出要打好“盛世隋唐”牌、“黄河文化”牌、“伏牛山水”牌、“国花牡丹”牌、“工业遗产”牌，着力打造一批立得住、叫得响、传得开的知名品牌，形成具有核心竞争力的文旅品牌矩阵。

在这其中，隋唐洛阳城是洛阳最具核心竞争力的文旅品牌。近年来，洛阳文保集团以隋唐洛阳城项目为抓手，以数字媒体技术为推动力，利用多维的沉浸式文化体验重新定义城市与人的边界、虚拟城市与实体空间的互动方式，打造全新旅游品牌形象，提升当地旅游产业的核心竞争力，构建与新世代消费群体对话的文化传播窗口，为隋唐洛阳城传声立言，叫响“盛世隋唐”品牌。

值得注意的是，沉浸式文旅的消费主流群体是80后、 90 后、00 后乃至10 后，这与洛阳奋力建设青年友好型城市的目标亦是不谋而合。以《云种花再盛开——牡丹国色动神都》为代表的沉浸式创意交互产品应时而生，用“青年人”的思维、方式、叙事去充分发掘利用洛阳厚重的历史文化资源，用“年轻人”的方式，构造青年文旅文创人才文明溯源“打卡地”，并通过全媒体矩阵面向海内外传播，不断提升洛阳时尚、青春、活力的城市气质，持续增强洛阳在海内外青年群体中的影响力。

同频才能相惜，同趣才能同欢。围绕青年消费特点，洛阳打造沉浸式体验旅游区，引导博物馆、老字号、特色店打造体验式消费场景。引进培育文创头部企业，高质量建设一批大型文旅综合体、文旅街区、文创基地。创造性做好文旅营销，做大做强工艺美术、精品演艺、实景游戏、数字文博等文创产业，提升洛阳城市文化对青年的吸引力。

聚澎湃之力，厚植洛阳文化新优势。去年，河南省第十一次党代会提出加快建设文化强省，并把实施文旅文创融合战略纳入“十大战略”。按照省党代会的部署和要求，洛阳围绕市场需求，打造“行走洛阳，读懂历史”文化品牌，积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，实现文旅文创成支柱，这是应时合势之举、活跃全局之策。

作为大城名城，“出圈”是锦上添花，“出新”更为可贵。当下，洛阳继续调整城市的故事内容，以“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费”，盘活存量资源资产，抢抓文旅文创产业发展新“风口”，争当“文旅文创成支柱”的先锋队、排头兵，全力打造沉浸式文旅目的地，这对于推动洛阳城市提质、打造与时代相适应的高品质城市公共空间、塑造洛阳最具特色的文化名片具有重要意义。

洛阳璀璨的文化之光正照亮现代化河南建设之路。依靠打造文旅增长极，洛阳不断推动文物遗存的具象化和活化，丰富载体、创新业态，让更多年轻人感受了优秀传统文化的独特魅力，在锚定“两个确保”谱写新时代中原更加出彩绚丽篇章中贡献洛阳文旅力量。

隋唐洛城花常在，千年古都又东风。如今，恢宏的古都中轴线气象正从历史中苏醒，在新时代中再现昔日荣光。（陈欣欣）

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