(中国商务新闻网讯)7月29日，中国电子信息产业发展研究院在京发布了《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2019年1月-6月，我国家电行业运行稳定、稳中有进，产销均高于去年同期。其中，内销进一步扩大，国内市场零售总额达到4297亿元。《报告》显示，线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%，比去年同期增7.5个百分点;电商已在家电零售渠道前三强中占两个半席位，其中京东以22.7%的份额位居我国家电市场全渠道单体零售商之首，O2O零售巨头苏宁易购排名第二，份额为21.1%，天猫以10.1%的份额位列第三。中国电子信息产业发展研究院副总工程师安晖表示，在消费升级和消费下沉两大因素推动下，2019上半年家电市场表现出较强的市场韧性。
新兴品类拉动 消费升级增添市场活力
经过30多年的发展，家电行业整体处于成熟期，市场趋于饱和。《报告》显示，2019年上半年，大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软，例如，彩电同比降11%，空调同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但另一方面，新兴家电如洗碗机、蒸箱、集成灶等厨房电器，电动牙刷、卷发棒、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器取得了较大提升，成为拉动上半年家电增长的主要力量。
《报告》指出，2019年上半年，中国家电市场消费升级趋势强劲，家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构，也改变了家电市场本身。安晖以吸尘器为例说明了这一变化：吸尘器是传统小家电品类，处于产品生命周期的成熟期，近年来随着技术的发展和龙头企业的带动，出现了扫地机器人、除螨仪、立式无线吸尘器、手持推杆吸尘器、微型吸尘器、桶式家用吸尘器等产品，形成了单价从60元到6000元不等的庞大产品阵列，满足消费者多样化的细分需求，吸尘器市场焕发生机，是供给侧结构性调整拉动消费升级、让市场充满活力的成功案例。
村镇级市场爆发 消费下沉挖掘市场潜力
在以消费升级拓宽市场“广度”的同时，2019年上半年，以电商渠道为牵引，中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效显著。《报告》显示，2019年上半年，中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%，但是增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平，以上半年“6
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