对于日活用户来说,虾米音乐2月5日停服简直是致命暴击。用虾米的时间不长不短,但这个音乐软件已经融进了生活里。
虾米的停服,标志着国内再也没有纯粹的音乐app了
曾经,虾米、网易云等app,靠差异化起家,靠口碑立足。现如今,版权战争几乎绑架了所有用户,导致用户不能根据喜好,选择适合自己的app。
背靠腾讯的酷狗,那句著名的广告语:就是歌多,让人对这个行业感到心寒和悲哀。言外之意就是,用户体验不重要,歌曲音质也不重要,得版权者得天下。网易云被迫发展成了某音神曲集散地。
虾米在这样的大环境下,苦苦支撑了N年,最终轰然倒塌,成了资本流量的刀下鬼。自此,国内再也没有纯粹的音乐app了。
2007年,虾米网成立的时候,创始团队仅6人,口碑和音乐强相关的内容,是他们的核心竞争力,这是一个为音乐发烧友搭建的平台。
2021年,虾米除外的其他音乐app,依然连曲风流派的细分列表都没有,有的只是排行榜上清一色的被“资本”驱动的音乐作品。
同样在鄙视链顶端的网易云音乐,也从未细分过音乐流派,且越来越不注重音乐品质和用户体验。好像已经忘了自己曾经也是推动过独立音乐发展的重要力量。
丁磊说过:网易云音乐提高了听众的审美,也让更多音乐风格在国内流行。这话一点都不假,但这件事是曾经的网易云做的,现在丁老板说这话都底虚吧。
酷狗音乐的布鲁斯标签,还是2018年,我在做歌单的时候,主动联系工作人员添加的。是的,他们连根源音乐标签的缺失,都没意识到。
流派细分,一个能让音乐爱好者学到更多音乐方面知识的功能,一个只要想完善随时可以完善的简单功能,整个主流音乐app市场,除了虾米,没有一个能完善的。整个市场一落后,就是整整14年。
虾米的没落,可能是必然的
曾经小而美的虾米,带给用户很多美好回忆,带给用户很多音乐方面的知识,推动了独立音乐的发展。而现在,用户能回馈给虾米的,也只剩一句“爷青结”式的心灵鸡汤。
阿里大文娱,这两年一步一步战略性放弃虾米,同时一步一步战略性选择网易云音乐。
虾米音乐背后是阿里系资本,最近阿里系境遇不佳,自然会急着把虾米这样走小众化路线,盈利能力弱的项目甩出去,这就是冰冷冷的资本。
阿里为什么会放弃虾米呢?原因很简单,因为不赚钱。虾米为什么不赚钱呢?运营太佛系又不肯无下限的向资本低头。阿里这么有钱,还怕虾米不赚钱?当然,阿里毕竟不是慈善公司。
但是阿里收购这些企业后,并没有考虑到其核心竞争力和受众的需求,而是用强势的管理层入驻来用自己一套企业文化和规章制度来经营,导致这些企业的初始创收团队纷纷退出公司的经营。
而这些企业离开了初始团队的驱动,又迟迟无法转型其他的模式,青黄不接造血功能下降,就导致用户大量流失,这一点在文娱产业的虾米和天天动听上则更为明显,文娱方面几乎是收购一个死一个。
当然,把原因全归咎于阿里是有失偏颇的,虾米的落幕最主要的原因。还是因为市场环境的变化和他自身发展理念先天不足所造成的。
互联网时代,专注于小众化需求,满足一部分用户和原创音乐人的需求,就会造成盈利能力不强的先天不足,版权方面对曲库资源的限制,也限制了它扩张用户的能力,靠情怀和理想来进行商业运作终究是难以为继。
这个时代,好像再也容不下小而美了。