彩电行业正在经历一场深刻的变革。据奥维云网近期发布的数据显示,2019年上半年,中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降了2.7%,延续了近年来的整体颓势。奥维云网还预测2019年全年,中国彩电市场零售量达4678万台,同比下降2.0%。而在这样的大背景下,大屏电视却异军突起,成为彩电市场的一抹亮色。
据统计,2019年第一季度75英寸及以上尺寸电视销量14.3万台,同比增长139.4%。作为大屏电视的代表者,激光电视渗透率节节攀升,2019年第一季度激光电视出货量同比增长95.9%。2019上半年,激光电视在中国市场80英寸以上电视销售量占比已高达56%。
其实,从全球范围也可以看出类似的趋势。以液晶为主体的电视市场同样处于滞涨阶段,2019年上半年全球电视品牌出货9816万台,同比下降0.7%。不得不承认的是,液晶电视升级的空间已经不大了,不可能寄望于这一非常成熟的技术为电视产业打开新的增长空间,必须要有新一代的显示技术站出来。
从过往的历史来看,电视技术经历了黑白电视、彩色电视和以液晶电视、PDP、OLED等为代表的数字电视三次技术迭代,激光电视将使用了激光光源的DLP数字电影放映技术和电视技术结合形成第四代电视显示技术。DLP数字电影放映技术于2015年获得奥斯卡科学技术奖,全球八成以上数字电影放映机均使用激光光源并且数量还在持续增加。激光电视是数字电影放映技术的民用化产品,也是用户大屏换代的首选产品。
之所以被认为是下一代显示技术,是因为激光电视采用了创新的大屏显示技术,运用了引人瞩目的激光光源,配备了专业抗光增益屏,通过反射式的成像技术呈现丰富的色彩与细节。从设计理念的创新性来看,激光电视更能代表大屏显示的未来发展趋势。
可以看到的是,在全球顶尖的院线放映厅所采用的大屏显示系统同样是激光光源搭配DLP显示核心的反射式显示放映系统,这与激光电视有着异曲同工的特性。特别值得提出的是,德州仪器(TI)的DLP技术是目前获得过奥斯卡金像奖的唯一一枚非电影人奖,可以反映出其为电影放映领域做出的重要贡献与不可撼动的核心地位。
从视觉观感的角度而言,激光电视所呈现出来的画面效果相比液晶电视更加接近顶级院线放映厅的观影体验,拥有绝佳的沉浸感,长时间观看也不会感到眼睛酸胀疲劳。这是其他电视都无法带来的体验。
正是由于技术上的领先性,决定了激光电视在市场上的良好表现,在高端大屏电视的激烈竞争中,占得了先机。未来激光电视能否占据更大优势,仍值得持续关注。
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