520唱出爱的声音天猫Zlab玩转不一样的Z世代音乐圈层营销

2020-05-17 18:36:26 来源：中国消费商网作者：Admin 分享：

对于伴随着互联网和社交平台成长起来的Z世代而言,音乐喜好无疑是一个展示自我的重要标签。无论是《乐队的夏天》等音乐选秀节目的火爆出圈,还是各大音乐节的一票难求,又或者是社交平台上各种独立音乐人的不断涌现,不管在线上还是线下,通过相同喜好结识朋友,音乐已然成为Z世代的一种特别的社交模式。

对参与感及互动感的更加注重,是Z世代体验音乐的独特方式。创作者通过社交平台与粉丝无距交流,乐迷们热衷于在各种音乐应用程序上抒发感想,音乐圈层对于Z世代来说是一种将自己与世界连结的介质,让个人意识能够更好地与他人交流。同时,Z世代音乐圈层人群不仅把音乐作为一种自我展示和社交行为,并且拥有极强的付费意识,更愿意为自身喜好买单。数据显示,95后的消费者在数字音乐消费力上比其他消费者表现更加强劲。相对于普通用户,付费音乐用户的年龄段更集中在Z世代以及新中产年龄段,相对学历较高,个人爱好也更加丰富多彩,且多为付费项目。

520是属于Z世代的节日，是用音乐与Z世代沟通的重要节点。天猫青年实验室没有错过这个时机，再一次打破次元壁，专门针对95后打造音乐圈层破圈营销计划，以音乐作为载体与消费者告白，打造音乐型态新告白方式，为Z世代消费者提供音乐文化圈层的特殊体验。

网易云音乐告白电台，户外弹幕告白墙，全民告白歌唱大赛……天猫青年实验室在围绕音乐核心打造圈层大事件的同时，更集结精工手表等多个品类品牌，推出品牌专属告白单曲和520告白礼盒，在“破圈”的音乐盛宴中融入品牌内容、拉升品牌自身调性，提升品牌Z世代认群拉新，并联手音乐人一同打造云告白音乐派对，实现线上线下串连沉浸式音乐现场。在浪漫的520情人节之际，为圈层新品上新打造专属站内阵地，并为Z世代直播观众带来一场视听娱乐盛宴。

作为具有140年历史的专业手表品牌，近些年来，SEIKO精工同样活跃于IP跨界联名领域，曾与《机动战士高达》、《航海王》、《JOJO的奇妙冒险》、《超级马里奥》等知名动漫游戏IP合作，推出多款引发热烈讨论的口碑联名款腕表，与年轻消费群体更加产生共鸣。

如今，精工更深入年轻音乐圈层，今次与皇后乐队传奇吉他手布莱恩·梅携手合作，在旗下经典机械表精工5号系列中，推出以布莱恩·梅亲手制作的吉他Red Special作为设计灵感的联名表款，并携手天猫青年实验室打造音乐内容，联合站内外营造全面感知，与年轻人达成话题共鸣。

诞生于1963年，精工5号在设计之初，便致力于打造年轻人也能容易入手并长久配戴的腕表，50多年来作为入门级机械表在全世界畅销不衰。去年，精工更推出全新的SEIKO 5 Sports，用更细腻、更多变的风格营造「Show Your Style」的新世代形象，以全新的LOGO和年轻化设计诠释强烈的自我主张。

而全新的SEIKO 5 X Brian May联名限量款，在更在设计上处处展现摇滚精神，无论是贴近原型的配色、模拟吉他的表盘设计、还是签名元素的巧妙运用，丰富细节为粉丝带来无限惊喜。更携手天猫青年实验室推出520告白礼盒，以专属福利传达对于消费者的爱。

年轻的「Z世代」青年已经逐渐成为新的消费主力，圈层文化下对特定领域的消费需求也具有强大的营销潜力，天猫青年实验室以超爱玩、超会玩的态度，以Z世代专属情感节点赋能产品更新，不仅为音乐圈层消费者提供新奇有趣的体验，也为品牌提供了独特的年轻化阵地，使品牌与重点人群建立起情感和精神共鸣，带来各自理想生活的指引和兑现。