股市四海堂自媒体课堂：音频战事的下半场

2021-01-07 13:40:13 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　股市四海堂自媒体课堂新闻，1月6日，音频平台荔枝正式对外发布上线了一款名叫“荔枝播客”的中文播客App产品。

　　从官方披露的引见上看，“荔枝播客是专注于音频范畴的荔枝公司打造的垂直类播客内容平台，努力于为用户提供海量的海内外精品播客内容、丰厚的交流互动场景、以及地道的播客收听体验。”上线当日，荔枝播客还结合了洪晃、谷大文言等各范畴名人大咖打造超级播客IP，努力于在站内打造更多元化的高质量播客内容。

　　作为中国抢先的在线UGC音频社区及音频互动文娱平台，荔枝为何要单独推出一款“地道”的中文播客App呢?对此，业内资深人士以为，这契合荔枝不断专注音频范畴、效劳播客内容创作和音频消费的定位，“地道”的中文播客App能够让喜欢此类音频内容的人更好的汇集起来，“事实上，这也是海外播客产品的经历，其方式和途径都有章可循。”

　　能够说，“荔枝播客”的推出恰逢其时，这或许标志着播客经济在中国开展的下一步方向。

　　“给播客平台减重”：轻量级、有趣，也有深度

　　荔枝播客的产品担任人表示，其产品的特性可扼要总结为：轻量级、地道、便利、互动新玩法。

　　翻开荔枝播客，能很分明地晓得，这是一个视觉上轻松的App，界面简约，产品只分为“发现”、“订阅”、“我的”三个功用模块。

　　在发现页里，经过线性排列推出播客节目，用户点击后即可收听相关内容。当然，用户能够依据本身爱好，在“人文历史”、“影视文娱”、“故事与小说”等标签内寻觅心仪的播客账号。“发现”页还会依据用户收听历史每日为其引荐三个新播客节目单集。这种简约有效的引荐方式，让初次接触播客又找不到好听节目的用户有了“选择”的可能。

　　假如希望持续收听该电台的节目，关注珍藏后，将会贮存在“订阅”页面里的“喜欢”栏目，便于下次收听。“荔枝播客”还增加了统计收听时长这个功用，并设有特地的“付费订阅管理”。

　　新推出的荔枝播客Slogan为“听见新世界”。“我们希望播客的特性是内容选题新颖有趣，表达方式轻松随心，充溢个人特征，在这种方式下听众常常能得到很多新奇的观念，停止有趣的思想碰撞。”上述荔枝播客产品担任人表示。

　　比照市面上的包括荔枝App的音频平台，荔枝播客又具备怎样样的特性呢。

　　荔枝播客的推出，很好地自创了RSS订阅形式，这是一款泛用型播客，而相对应的像荔枝App、蜻蜓FM等则是平台型播客产品。

　　平台型播客，望文生义，播客制造者需求将内容上传到平台效劳器，然后经过审核和编辑发布后用户方可收听;在泛用型播客里，用户则能够直接和制造方树立端对端的订阅关系。值得留意的是，荔枝播客继续注重在内容平安、版权上的审核，抢先的AI智能技术赋能播客创作与分发，也投入人工审核，确保播客内容的总体质量。

　　同时，以音频社区见长的荔枝公司在新产品上还注重在互动上的建立，特意设置了抢手评论外显、时间戳功用、听友互动功用等，用户沉浸在播客世界的同时能满足社交需求。

　　荔枝播客实质是荔枝“回归初心”的诚意之作

　　“做好的声音内容、扶持主播不断是荔枝的初心。这次单独推出荔枝播客App，也标明了荔枝公司管理层对中文播客市场的注重，并愿意在将来投入更大的精神去深耕这块范畴。”一位接近荔枝高层的内部人士向记者透露。据悉，在决议做这款产品时，荔枝开创人兼CEO赖奕龙在公司内部马上树立了“荔枝播客上线准备会”，并将担任产品、技术、市场等8位相关担任人拉进群，每日汇报重要停顿。

　　记者梳理荔枝公开材料，成立7年多来，自2013年推出第一款荔枝App以来，荔枝创立了一个充溢生机的音频社区，鼓舞音频内容的创立和分享。往常，荔枝曾经成为了一个声音的乐园，提供多样的播客和音频文娱产品，包括音频直播和各种交互式音频产品，运用户可以取得沉浸式的多样化音频文娱体验。如今，荔枝也正密集谋划本人的多元商业形式，也密集与汽车厂家如小鹏、广汽新能源、比亚迪等协作规划车载音频，下沉Iot范畴。

　　从最新披露的2020年第三季度的财报数据上看，荔枝的商业规划行之有效。其月活泼用户到达5620万，累计上传播客数量到达2.34亿，Q3新增播客数量超越1900万，月均互动总次数超越32亿次，创下历史新高。此外，荔枝也完成了上市后在非美国通用会计原则口径下的季度盈利。

　　一个做大做强，且不时拓展边境的荔枝，如今又重新“化繁为简”，推出了一款专注播客的产品。

　　赖奕龙跟管理层内部提到的“回归初心”来自于本人特殊的声音阅历。实践上，梳理公开材料不难发现，从最初创业开端，赖奕龙并不把荔枝当作一门生意，而是想协助人们展示本人的声音才气。1997年，赖奕龙在电台停止DJ工作，“有些人声音好听，也很有才气，就是没有一个平台给他们展现。那几年，我看到太多有声音才气和热情的人无法取得体制内主播的工作。1999年，我还组织了一场摇滚音乐会，这些阅历都让我置信声音是有温度的，也是治愈的。”他曾屡次在公收场合提到与声音的故事。

　　而在“回归初心”的背后，荔枝播客的推出也表现了荔枝在探究中国新播客产品的努力。

　　荔枝播客不同于其他平台的特性还在于，荔枝原有的独家优质播客及评论也将导入“荔枝播客”，荔枝App原用户的数据也将关联到荔枝播客，让用户在体验新款产品时降低替代本钱，减轻用户担负。

　　截至上线当日，荔枝播客平台上已有超百万条节目、近20000档播客.。

　　中文播客的下半场到了么?

　　“播客在中国开展的下一步，其实是在进一步吸收更多在专业范畴有建树的人参与到节目创作之外，更应该自创海外播客的经历，在节目的方式上有更多的探究。”有业内人士指出。

　　记者征引The Infinite Dial(长期察看美国播客市场机构)的报告显现，2岁以上美国人中，听过播客的比例在今年进一步上升至55%，约合1.55亿人，月度播客听众数历史上初次打破一亿大关，占比为37%，同比增16%。在收听时长及节目数量方面，美国播客听众均匀每周收听的时长为6小时39分钟，再创新高。正是这种大好场面，让Spotify简直是全情投入到了播客市场，并在美股市场一路走高。

　　而回到国内，中文播客长期以来的市场占有率被短视频等紧缩。一来这与国内互联网快速转向挪动端愈发呈现中心化的状态有关，早期的播客创作者更愿意应用互联网的开放特性，而不希望将内容与单一平台停止绑定。二来播客作为内容创作，也同样面临着不少政策风险，坚持小众或答应以在一段时间降低风险，但在知名度上无疑又会大打折扣。

　　因而，过去像传统的音频平台，如荔枝App、喜马拉雅、网易云音乐等平台最多只是被播客创作者作为多个分发渠道之一。

　　但播客这个曾经小众的行业，在2020年忽然成了互联网巨头们争先规划的新战场。3月底，由即刻团队出品的泛用型播客客户端小宇宙App上架公测，并在12月与QQ音乐停止了深度协作;9月，有媒体爆出快手正在内测一款播客App“皮艇”，该产品已于11月正式上线。11月底，网易云音乐上线全新版本，底部新增“播客”一级菜单，同时就播客推出了与歌单相似的“播单”功用。

　　“我以为(荔枝播客的推出)这是荔枝对大互联网平台及其他播客平台的一种无声回应。”长期察看音频行业人士表示。他以为，主流音乐平台如QQ音乐、网易云，参加了播客播单，并应用已有的流量导入用户，企图占领到播客市场的一杯羹;小宇宙App等则停止了一些方式探究。“荔枝作为具有会聚直播、社交、播客内容等各大板块的音频App，这次推出专注中文播客的荔枝播客，也展现了荔枝在声音范畴持续的野心。”

　　中文播客的下半场怎样打，值得等待。

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