2020年12月,寅客网络INCKER DIGITAL凭借精准的洞察与独特的创意角度,赢得全球知名营养品牌康宝莱的年度抖音平台代理业务。
作为全球知名的营养和体重管理公司,康宝莱致力于通过优质的营养品和营养计划改善人们的生活。此次合作寅客网络希望凭借自己在内容运营方面的优势,为康宝莱在抖音平台打造长期输出优质内容的全新品牌传播形式,树立年轻、积极、有活力的品牌新形象。
寅客网络在挖掘品牌受众的人群画像期间,发现很多品牌都有类似的受众特点,如:年轻女性占比大、更关注影视类内容等。针对康宝莱的产品特性,寅客网络调先精准洞察当下年轻女性日常场景下的情感需求,然后将#人间活力指南#作为2021年传播主题,在女性真正感兴趣的情感故事和生活场景中软性植入产品,结合康宝莱产品的功能性强调情感价值,向消费者描绘健康美好的人间梦想,引导她们找到实现梦想的正确打开方式。
部分视频场景
同时,在内容运营方面,寅客网络分别以情感沟通小剧场和专家干货分享两种形式呈现,并加入人间爽剧、甜宠、爆笑等受女性喜好的流行元素,使康宝莱在抖音平台中的传播内容更加剧情化、年轻化和个性化。
创意脚本
此次,寅客网络内容创意团队希望通过情感共鸣故事加上花样有趣的干货分享替代传统的品牌广告和低价促销,切实地帮助消费者解决一些健康痛点,将康宝莱抖音官方账号打造成消费者真正的健康生活指南。
在新的一年,寅客网络INCKER DIGITAL将继续探索抖音平台机制和玩法,不断丰富创意内容,帮助提升消费者对品牌的认知度和好感度,形成品牌累积效应,实现渐进式增长。
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