澎湃特约评论员夏熊飞
据报道，近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。
已经记不清这是椰树集团第几次广告翻车了。近年来，围绕低俗广告，椰树集团可谓上演了一出连续剧，剧情包括“胸模瓶”的设计，“从小喝到大”的广告语，招人要求应聘者拿房产抵押、“顾事业不顾家”，再到这次“肯定有美女帅哥追”的“少妇求子风”广告，一遍遍刷新公众认知的下限。但面对舆论的口诛笔伐，椰树集团不仅没有反思和收敛，反而像上了瘾，在靠低俗博出位的路上越走越远。
这次惊动监管部门立案调查之前，面对媒体和公众对低俗广告的批评，椰树集团工作人员回应，“这是我们企业一直坚持的宣传风格”。这可真是“一不小心”说了大实话。从这一回应中，也能窥见椰树集团为何一定要将低俗广告进行到底，曾经尝到过低俗广告的甜头，现在、未来还将如法炮制。
关注椰树椰汁的消费者，对于其推出的种种土味广告或许都不陌生，土本身没有错，土到极致也可能成为企业与产品的鲜明风格，是一种独特的品位。可在土味广告中加塞低俗信息，打色情擦边球，就不是品位高低的问题了，而是涉嫌违法——《广告法》第九条明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。这是法律划定的红线，不容任何企业讨价还价。在如今的法治社会，也是人人皆知的常识。
椰树集团作为一家知名企业，对自己发布的广告是否涉嫌违法，必定心知肚明。明知故犯，说到底收益远大于代价，没有足够的痛感促使其反省企业价值观。搜索公开报道，椰树集团上次被处罚，金额是20万元。与大量报道带来的曝光量、话题热度相比，这点处罚可谓毛毛雨，甚至成了一种比花钱打广告效果更好的反向营销，助其又上了一次热搜。在一次次与监管部门的“猫鼠游戏”中，椰树集团或早已深谙借力打力之道，每次被查被罚都能成为其宣传的秀场。
其实，对于这种屡教不改的行为，《广告法》并非束手无策。按照规定，对违反第九条行为的广告主，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。一百万元的罚款上限，在一家大企业眼中或许不算事儿，但吊销营业执照、撤销广告审批文件，杀伤力还是很大的。
真的不能再让椰树集团走低俗广告的老路了。希望海南市场监管局此次的立案调查，能依法严查彻查，用好《广告法》中的各种“招式”，对企业来一次强力“去污”，洗回一个清爽不油腻的椰树集团。
