三只松鼠又因广告内容道歉，食品安全问题频发

2022-01-04 09:09:29 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　现代快报讯(记者潘荣)三只松鼠又道歉了!1月3日，三只松鼠在官方微博表示，因2019年一则广告使用“红领巾”图案违法，公司向消费者和社会各界表示歉意。律师表示，该行为违反广告法，会面临一定程度的罚款;若此前已被处罚，则不会再被处罚。现代快报财经猎豹注意到，2021年12月26日，三只松鼠因为相关海报的缘故，也曾表示歉意。此前，三只松鼠还多次被曝出存在食品安全问题。

　　1月3日，“三只松鼠就广告使用红领巾致歉”登上热搜，短短10天内，三只松鼠两次因广告内容不当而公开致歉。

　　三只松鼠1月3日的这次道歉，是因为有网友发现三只松鼠2019年一则广告页面中使用了“红领巾”图案。对此，三只松鼠在该致歉声明中表示，该广告于2019年3月28日上线，公司对页面上线审查把关不严，在接到芜湖市少工委函告后，公司于2019年4月1日就已下线该广告及相关产品，“针对近期大家讨论的类似问题，公司从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。”

　　《中华人民共和国广告法》第58条规定：在中小学校、幼儿园内或者利用与中小学生、幼儿有关的物品发布广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处10万元以上20万元以下的罚款;情节严重的，处20万元以上100万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。江苏钟山明镜律师事务所吕金艳表示，三只松鼠广告使用“红领巾”图案，违反广告法，该行为会面临一定程度的罚款，当然，如果此前已被处罚，则不会再被处罚。

　　元旦假期之前，三只松鼠还因酸辣粉广告模特形象也引起过争议。

　　除了广告问题，三只松鼠此前还因多起食品安全问题，引发关注。2021年双十二期间，有消费者表示，收到三只松鼠零食礼包中有一只活仓鼠，还有排泄物。之后，三只松鼠表示，第一时间提供整单退款或重新补发的解决方案，并展开内部溯源排查。2021年双十一期间，有消费者投诉收到的三只松鼠坚果发霉变质。

　　2021年年初，还有消费者发布视频称“购买到的三只松鼠紫薯花生生产日期超前。”不过，三只松鼠相关负责人回应称：“视频中产品喷码格式与三只松鼠正规产品不符，可认定为假货。”2021年5月，据市场监督管理总局公布的《市场监管总局关于20批次食品抽检不合格情况的通告》显示，标称安徽省芜湖市三只松鼠股份有限公司分装的开口松子，过氧化值(以脂肪计)检测值不符合食品安全国家标准规定。之后，三只松鼠对此事也表示致歉，并表示愿意整改。

　　对此，北京看懂经济研究院研究员郭宇轩表示，三只松鼠此前的成功主要来自于渠道创新，但如今必须依赖产品本身。实体零售与线上电商除了在商业模式和渠道有所不同，本质上还是拼的产品，企业之后掌握这一核心竞争力，才能长期地增收增利。多位业内人士均认为，三只松鼠频繁地出现问题，很大程度上是因为其代工模式，代工企业水平参差不齐，而导致不少问题。

　　中信证券研报指出，从2020年下半年以来，公司线上传统电商渠道流量增长乏力，公司收入持续收缩。不过，随着公司开始加速发力线下分销渠道，产品回归坚果，预计公司能重新回到收入和利润双增的成长阶段。当然也会面临着行业竞争加剧、电商增速放缓、线下拓展不及预期等风险。