近日,美篇携手国家一级演员何冰推出的《前浪》短片被全网刷屏,同时凭借着首次聚焦中老年社会问题火遍朋友圈,还被人民网、央视网等各大权威媒体发布转载。据悉,《前浪》短片是美篇的年度广告片,虽然有品牌宣传的意味在,但是推出《前浪》更大的目的是呼吁社会关注中老年群体,向社会展示不一样的中老年生活,解开大众对中老年群体的误解。
何冰不同于以往作品,此次他更像饰演了他自己,激昂的台词与动情的表现力将情绪推向一又一个高潮,道出了中老年心声,而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。他们因时代割裂常常被忽略,却活成年轻人羡慕的模样,让他们的人生因平凡而不凡。
社会对中老年群体误解深?何冰进行回击与反问
现如今外界对中老年误解已深,诸如“排斥新事物”、“学习能力差”、“古板守旧”等针对性描述,生理因素不可否认,但更多是一种以偏概全,剥夺着他们的可能性,鉴于大部分中老年在当今互联网时代几乎“失语”,这种偏见愈演愈烈,已演化为一种既定印象。
为了解决这种既定印象,美篇推出《前浪》视频,同时国家一级演员何冰也在《前浪》中,对这些微词也进行了一系列回击和反问,就如“期盼你澄澈、不带色彩的目光,你应该看看我们,固执可不可以是一种坚守?守旧可不可以是一种传承?唠叨可不可以是一种关注?”美篇还通过调研发现,这样的偏见误差和话语权的缺失有着直接关系,眼下无论是主流网站App还是刷爆朋友圈的热门短片均围绕着主导消费的年轻人,始终缺少一个如美篇这般让中老年自由表达的渠道。
美篇为中老年群体打造专属内容社区,提供自由表达渠道
美篇为了解决社会对中老年群体的偏见与误解,特意为中老年群体打造了专属的内容社区,为他们提供自由发声的渠道与平台,帮助他们重拾话语权。美篇为了打造出真正适合中老年的内容社区,做出了很大的努力,一方面让运营人员全天候泡在用户群中了解“一线”讯息,另一方面选拔中老年用户做主持人,深度参与到社区话题管理工作中,通过“用户自治”实现话语权让渡。其次,在做中老年产品时,完全立足于银发群体的真实的心理与生理需求。美篇从来不会创造任何悬浮的新概念,全部沿用老年人最熟知的鲜花、书信等元素,特设了无处不在的帮助入口与如今日益稀缺的全人工客服,真心服务于中老年群体。
当他们在美篇上成为主流用户重拾话语权后,便展现出区别于世俗认知的模样。例如他们骑行、登山、跳伞、健身、Cosplay,看起来甚至比年轻人还会玩,《前浪》中大爷们穿着皮夹克玩摇滚乐的画面让人记忆犹新,而早已功成身退的他们更能心无旁骛,展现纯粹的玩乐精神,也正是岁月,让中老年群体有了这多元的爱好与情怀。
此次,美篇发布《前浪》更像是由多年来倾听数以亿计中老年声音凝结而成,践行着社会责任,呼吁正视每一个群体,就像何冰在《前浪》中所讲,“同一条河流,一浪推一浪,才有这不息的奔涌。”
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