实力与口碑齐飞，薇诺娜齐揽年度两大奖项成行业典范

2021-12-15 16:59:10 来源：中国文化报道网作者：分享：

作为国内知名的敏感肌护理功效性品牌，薇诺娜的成绩可以说是有目共睹。近日，薇诺娜揽获年度两项大奖，再度引发关注。

专注敏感肌肤护理，薇诺娜品牌自成立后，就在不断探究敏感肌肤修护的奥秘，致力于成为功效性护肤品牌的领航者。12月8日，在“应潮而生·GO CREATE NEW”2020年度盛典上，薇诺娜荣膺“年度最具影响力功效性护肤品牌“。GOGOShanghai作为前沿的潮流文化载体，始终致力于传递独特的美学与勇与尝新的生活态度，此次盛典中赋予薇诺娜的荣誉，正是对薇诺娜品牌的市场地位以及消费者口碑度的认可。

优秀品牌的塑造在专注产品口碑的同时还需要通过全方位整合资源、多维度创意布局，将品牌理念和产品实力传递给消费者，抢占心智高地。薇诺娜深谙品牌打造的方法论，倾力推出《薇诺娜不止于敏感肌肤》品牌片，并于12月11日第28届中国国际广告节上，荣获中国国际广告节广告主盛典.2021年度内容营销金案。

据悉，媒企合作案例是对媒体和企业之间的营销合作成功案例的嘉奖，包括年度创新营销金案、年度活动营销金案、年度数字营销金案、年度整合营销金案、年度IP营销金案、年度内容营销金案六大类别，是对媒体和广告主营销成果的表彰，也是对媒体和企业一年工作的肯定。薇诺娜能够获此殊荣，正是其在打造品牌形象过程中，将内容营销与品牌定位进行完美绑定，从而达到品效合一的优秀案例。

那么，薇诺娜究竟为何能够接连揽获诸多殊荣，成就今日的市场地位呢？在《薇诺娜不止于敏感肌肤》品牌片的内容中不难发现，品牌定位与品牌实力为主要原因。

薇诺娜深知，只有夯实产品品质，才能真正以“大国品牌”的基因搏击更大的消费市场，让品牌走得更远。因此，自创立以来，薇诺娜便始终关注敏感肌用户的护肤需求，专注于产品研发，组建科研攻关团队深入研究敏感肌肤问题，并依托云南的天然植物研发产品，通过筛选植物活性成分研制温和有效的护肤配方，由此研发出一系列具有舒敏修护效果的护肤品，成为了敏感肌用户选择的护肤品牌之一，稳固了敏感肌功效性护肤品牌的定位。

纵观市场发展，敏感肌市场作为化妆品领域中的细分赛道，其成长属性和发展规模在今日的市场上可以得到验证，据Euromonitor统计，自2012年以来，中国皮肤学级产品（即功效性护肤品）规模总体呈快速提升趋势。2016-2019 年中国皮肤学级产品规模复合增长率为 25.7%，远高于普通护肤品规模增速的12.9%。不难看出，薇诺娜的早期布局则是为其奠定今日的地位做出的关键性动作。

而如何看品牌实力？对于国货来说，要破圈首先就要有强劲的产品力。现如今，薇诺娜积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒，手握60项专利和11项核心技术，并在63家国内外医院皮肤科进行了临床验证及效果观察。企业牵头发布的《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书，收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，相关学术成果引起了全球皮肤学界的关注。

将视角拉远，优秀的功效性护肤品的品类特性在消费者心智上也存在排他性：在功效得到验证后，需要通过更高效的营销动作提高敏感肌人群对产品的复购率。对此，薇诺娜借助新媒体展开一系列品效合一的内容营销，一如《薇诺娜不止于敏感肌肤》品牌片，在详细阐释薇诺娜产品研发过程的同时，更是在消费者心智中留下了浓墨重彩的一笔，帮助品牌实现了可持续的增长。

一直以来，薇诺娜始终以“为敏感肌消费者提供优质的护肤产品”为导向，在坚持自主研发创新的同时放眼全球，不断优化提升产品力，巩固“专注敏感肌肤护理”的市场形象。此次斩获“年度最具影响力功效性护肤品牌“、“2021年度内容营销金案”既是对薇诺娜的再次肯定也是对品牌传播成果的嘉奖。相信薇诺娜在科学驱动型的产品创新、专业的医学背书，完善的数据和业务中台以及供应链下，将砥砺前行，打造受全球用户信赖的中国品牌。

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