“文化内需”正在被撬动。8月28日，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》。《意见》提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。此前的7月31日，国务院常务会议上专门针对促进文化消费，提出了推动消费惠民、丰富产品供给、完善市场监管三项措施，鼓励各地举办文化旅游消费季等活动，实施门票打折等政策。
文化生产力在现代经济的总体格局中的作用越来越突出。其中，文化创意产业能有效刺激内需，形成新的消费市场，有效地推动经济结构调整和经济发展方式的转变，文创产品是扩大“文化内需”的重要力量。比如，第十二届中国艺术节上，仅仅4天，5700余种文创产品就吸引了观众超过5万人次，销售额超过3400万元。文化创产品的消费潜力相当可观。
文化创意产业对接的是人们的精神需求，是人们对美好生活的向往。这种需求在不断增加。国家统计局数据显示，过去5年，文化及相关产业增加值保持平稳快速增长，2017年我国文化及相关产业增加值占GDP比重为4.2% ，在加快新旧动能转换、推动经济高质量发展中发挥了积极作用。但与发达国家相比，我国文创产业的增长还有巨大空间。
那么，什么样的文创产品能够在当下进一步对经济社会发挥作用，助力扩大消费？文创产品实际上是文旅的重要内涵，因此我提出一个观点就是，新时代只有“文旅3.0”才能更好扩大“文化内需”并与之匹配。
“文旅3.0”是旅游方式和内容的升级，旅行1.0是“跑景”，2.0是“吃住”，3.0则是心灵的旅行。我们会考虑旅游的价值：体会彼地的生活状态反观自身，以期对生活、生命的深层感悟。我们会体悟文化：一个地方长期以来形成的行为习惯，凝练出的一种精神价值，从而铸造出一种集体人格。所以，文创产品应是以上的视、听、嗅、味及心灵的具象化体验，文化基因的挖掘、呈现及地方IP塑造，文创产品是重要载体。所以文创产品形态需多元化，也更加生活化(同时具有二次传播的功能)，或者说的明白一些就是“生活艺术化”。
“文旅3.0”为文化消费供给侧改革提供了参考。从以上对“文旅3.0”的剖析可以看出，其重要内容之一就是新文创消费，故宫日历等文创产品的火爆，博物馆、展览馆等文化游的流行，无不折射出文化内需的“新气象”。新文创的“新”肯定体现在设计上，此外，新文创都或多或少增加了一定的使用性，即功能。文创产品一方面为我们所赏心悦目，另一方面，又能够为消费者所使用，当然让人“爱不释手”，这也正是“生活艺术化”的写照。
实际上，不少人也能够基于朋友从某地带给他的手伴、礼物，而产生到这个地方去旅行去看看，甚至是去买特产的念头。比如，我带领“艺乡建”团队曾经在湖北省孝感市孝昌县王店镇樊家湾进行艺术创作，我们利用当地的石材和将匠人们高超的石艺，设计创作了几组茶具，当把部分产品送给朋友后，其中一部分人产生了想到樊家湾旅行的想法。还比如，在去年的第十三届中国北京国际文化创意产业博览会上，安徽展区内，六安竹编今年首次参展，来自六安市康宁竹编工艺品有限公司的展台上，不仅展陈着上百种用竹丝编织成的筐、箩、盘、篮等农家器物，还安排了巧匠们在现场编织，并请来皖西庐剧演员演唱家乡小调，为来宾们奉献精彩纷呈的视听盛宴。很多国外宾客赞叹不已，纷纷上前购买产品。
“文旅3.0”是一个多维度的概念，涉及到文创产业的上下游，涵盖了旅游、商品等一些列的消费内容，某种意义上其渗透于人们的日常生活。特别是云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链、5G等新一代信息技术的迅猛发展，深刻改变着人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的渠道和方式，推动文化创作生产传播方式发生深刻变革，“文旅3.0”恰逢其时。
“文旅3.0”主要围绕满足国民精神消费需求，发展新文创产业，藉此刺激国内消费快速增长，将经济增长的新引擎做大做强。
中国人民大学艺术学院艺乡建创始人 陈炯
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