2019中国图书零售市场报告：规模破千亿网店高速增长

2020-01-09 15:24:15 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　本网客户端北京1月9日电(记者上官云)8日在北京公布的《2019中国图书零售市场报告》显示，2019年全国图书零售市场规模继续保持增长，总规模突破千亿元，销售额达1022.7亿元，同比增长14.4%。其中，网店仍然保持较高速度增长，同比增长24.9%；实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%，降幅较2018年有所收窄。

2019年全国图书零售市场规模继续保持增长。开卷供图

　　网店打折力度大实体书店如何利用展陈优势？

　　在书店方面，《报告》数据显示，从2019年全年数据来看，整体网店渠道售价折扣降到59折，打折力度进一步加大。在网店高增速的背后，折扣依然起到了很大作用。而对标实体书店，实体书店渠道售价折扣为89折，两渠道的差异较大。

　　近年来，在整个渠道发展过程中，网店渠道的规模在不断增大，2016年网店码洋规模第一次超过了实体店，到2019年网店渠道的码洋占比达到了70%。

　　发布会现场，北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧解读称，在这一数字背后，更多映射了在售书折扣长期存在明显差异的背景下，读者更倾向在网店购买，尤其是对于头部产品、大众畅销品的购买。

　　据介绍，目前实体书店在一轮轮的改造升级过程中，引入越来越多的商品品类，留给图书的营业面积不断减少。在这种背景下，实体店对于上架品种的选择一定会越来越慎重，图书选品会走精选策略，只有适合书店客流定位的图书才会在书店里受欢迎。

网店渠道折扣水平。开卷供图

　　畅销书各大榜单公布影视对图书带动作用明显

　　在本次《报告》公布同时，也公布了一系列畅销书榜单。其中，少儿类第1名为《窗边的小豆豆(2018版)》。该作品在2003年5月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单前30名中，截止目前该作品共上榜200多次。

　　畅销系列新书表现亮眼。其中，“虚构类”新书榜中，《人生海海》排名第一。在该榜单前10名中，影视剧带动作用明显，如《镇魂》《少年的你，如此美丽(插图珍藏版)》，将榜单延长来看，还有《流浪地球》《长安十二时辰》《攀登者》《庆余年》等。

　　少儿新书榜中，《墨多多谜境冒险(28)-深湖暗影(阳光版)》排名第一。在前10名中，“墨多多谜境冒险(阳光版)”系列表现抢眼，此外就是引进版经典书的新版，如《我的野生动物朋友》等。《复仇者联盟(4)-终极档案》也因为影视IP的火热受到关注。

　　北猫成为整体市场最具影响力作家

　　在发布2019年年度畅销书榜单的同时，2019年最具市场影响力作家也同时公布。从年度畅销作家来看，均为本土作者。

　　比如“虚构类”中为唐家三少。他从2008年12月开始创作《斗罗大陆》，最为人熟知的也是“斗罗大陆”这个IP，2019年“斗罗大陆”系列仍在连载，也是他本年度最畅销的作品。

　　非虚构类中，陈磊以干货型漫画公号“混子曰”被人熟知，自2017年3月首次出版图书，以《半小时漫画历史》开始，后来其“半小时漫画”系列逐渐延伸到唐诗、经济学、生活常识等。

　　少儿类中，北猫成为最具有影响力的作家，同时北猫也是整体市场中销量排名第一的作者，代表作《米小圈上学记》已成为超级畅销书。(完)