《中国短视频大会》高热收官，中国故事传播与融媒节目升级的双向破题

2023-10-08 13:39:24 来源：中国文化报道网作者：分享：

观花young短视频，见多元中国图景。10月6日，由中央广播电视总台、中共浙江省委宣传部和杭州市人民政府联合出品，央视频原创、央视创造传媒制作的大型融媒体节目《中国短视频大会》圆满收官。十二期节目以“花young”为核心词，设置美食、动漫、剧作、视界、探索、律动、时尚、运动八大赛道，通过观众喜闻乐见、接地气的节目内容，将龙腾虎跃的现实生活与新时代中国奋发向上的精神风貌融入其中，立体、鲜活、多面地讲述了中国故事。

节目饱含新意与温度的内容、创新性的玩法打法在吸引广大观众关注、传递主流价值的同时，成功赋能亚运传播、助力国家（杭州）短视频基地建设，让《中国短视频大会》交出了一份亮眼的成绩单。整季节目完播后，收获热榜热搜近150个，节目全网视频播放量直达9.7亿次，相关话题阅读量达13亿+。

视频精彩、话题有趣

宝藏创作者花young出圈彰显节目“品牌力”

紧跟时代趋势、充满创新活力的优质内容是一档节目持续走热的重要驱动力，也是《中国短视频大会》每期节目都广受观众好评的重要原因。

第一赛段，节目通过八大赛道创作者们精彩纷呈、内涵丰富的短视频作品，奠定下了既温暖治愈、又有趣有料的内容基调，并凭此频频出圈斩获佳绩。如：花young美食赛道，“红楼宴”的创作者郝振江从美食切口解读《红楼梦》，一道茄鲞让观众“吃”出意趣，更品出文化，相关话题#红楼梦最著名的茄子到底多好吃#阅读量破亿，登微博总榜TOP9；花young运动赛道“跑步的子章老师”的创作者耿子章，用专业知识趣味讲解跑步要领，引发大众热烈探讨。同时，来自短视频高地杭州的优质创作者们，更凭借大量独具匠心与家乡韵味的优质作品，在观众心中留下了深刻的印象。花young剧作赛道，“中安镜像”的创作团队将杭州优秀传统文化重要经典《钱氏家训》进行短视频化创作，触动万千网友；花young探索赛道，“风羽酱-sdk”的创作者苏镝坷一路向北拍下一千片雪花特写，刻录下大自然的鬼斧神工；花young时尚赛道，“陈喜悦耶”的创作者陈亮羽化身“西湖卖荷花姑娘”，将西湖的雅致气韵与传统文化特色融于一体，让观众见之难忘、回味无穷……一条条各有千秋的视频作品，彰显出杭州作为短视频行业高地的人才济济，同时也映射出中国多彩的短视频内容生态。

依托国家（杭州）短视频基地，节目第二赛段晋级创作者们以杭州为轴心创作短视频，为观众带来了更丰富的观看体验。正如网友在观看节目后所说：“《中国短视频大会》第二赛段的动人之处就在于命题的范围虽然划定在杭州，但创作者作品所涵盖的内容却远超于此。”循着花young美食赛道“老饭骨”那一桌“藕莲青翠满荷香”，观众既可以看到杭州藕的文化吃法，又能感受到印刻在中华饮食里的文化意蕴；在花young动漫赛道“萌芽熊”和杭州亚运会吉祥物“江南忆”组合的故事中，既有可爱暖萌，也能发现节能环保理念深入人心；跟着花young剧作赛道“这是TA的故事”的脚步探访杭州下姜村，令观众看到这座古老乡村的共富新面貌；通过“百万特效师”“柳青瑶”“建鹏”等创作者们或炫酷、或唯美、或热血的镜头，可以看到《中国短视频大会》设定的八大赛道不仅展现出了杭州的城市活力、特色非遗、亚运氛围与科技发展，也呈现、描摹出生生不息的传统文化传承、积极向上的体育精神与国人对未来的美好期望，更成为了一个个传播中国故事的小窗口，牵引着观者从不同视角看见中国的多样风采。

此外，总台与杭州“央地联动、引领行业、共创共赢”合作模式的持续深化，促使《中国短视频大会》形成了强大的节目品牌影响力与号召力。据悉，节目第一、二赛段共推出10万+点赞爆款视频近30支。其中，“萌芽熊”和“都靓的1001页”更凭借全网超百万点赞的展演视频，进一步被大众熟知。而今，在节目各赛道均评选出“首席推广人”的前提下，《中国短视频大会》也将持续助力国家（杭州）短视频基地建设，擦亮杭州短视频行业高地名片，进而增强杭州的“人才虹吸”。

多方联动、双屏共振

推动融媒体节目进阶升级

近年来，总台与浙江省人民政府合力共建国家（杭州）短视频基地，推动媒体融合发展，全力打造面向国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体高地。作为在此背景下应运而生的融媒体节目，《中国短视频大会》在传播模式上也探索出了一套全新的破圈“组合拳”。

一方面，节目充分利用总台、杭州等各方资源优势，通过多方联动、“大小屏”共振，打造吸引受众“强磁场”。节目自启动至播出以来，收获了包括《新闻联播》、《人民日报》、中共浙江省委宣传部官方公众平台“浙江宣传”在内的主流和地方媒体广泛关注，《中国短视频大会》节目组更是以一条“总台主持人一起去‘开会’”的创意短视频，让节目火出圈。众位央视名嘴共同发出一起来刷短视频的邀请，让总台要开一个“刷短视频的会”这一消息传播开来，也让《中国短视频大会》备受期待。而“我拍了拍杭州”这一覆盖整季节目的创意新媒体活动，不仅收获了3亿+的播放量、吸引几千人参与，还为观众提供了一个更深入了解短视频、了解杭州的触点，和一个参与节目互动的有趣方式，让主持人、评委代表、创作者以及观众和《中国短视频大会》深度链接，一起“玩起来”。在此过程中，《中国短视频大会》“短视频+”的创新节目模式也持续深化了总台“思想+艺术+技术”的融合传播，进一步完善总台精品IP链条，破开了传统节目的传播边界。

另一方面，节目播出期间恰逢杭州第19届亚运会举办，以向世界展示“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的杭州亚运魅力为站位，积极与杭州亚运会互联互动。第二赛段中，《中国短视频大会》节目组围绕亚运会特别策划“杭州亚运会你最期待什么”系列短片引发网友热烈讨论，节目携手“熊猫和和”“奶龙”“虎墩小镖师”“萌芽熊”“百万特效师”“模型师老原儿”“三套车乐队”“VKKKKK大魔王”“建鹏”“铁豆”“习武者”等十一位创作者与杭州亚运会组委会共创的相关短视频作品，成功带动#杭州亚运会场馆前的武术对决#等15个相关话题登上全网热榜热搜。得益于与杭州亚运会强强联手带来的曝光与好评，《中国短视频大会》也有效赋能亚运传播与杭城辨识度提升。通过创作者的各色短视频作品，节目对亚运会吉祥物、亚运歌曲、杭州形象等进行传播与创造性形塑，助推杭州获得更多关注，助力杭州短视频产业与文旅、文化产业的融合发展。

媒体深度融合发展大潮翻涌向前，市场也一直积极探索融媒体节目的新模式。在总台、杭州与亚运会的多方合力下，央视频原创大型融媒体节目《中国短视频大会》则用融媒体手段激发“传统”与“新奇”的对撞，以优质内容为根本，成功以“头雁”之姿引爆了短视频中潜藏的“大能量”，打开了跨界融合的全新空间。