道教名山所在地武当山2019年接待游客1030万人次

2020-01-09 09:42:14 来源：中国文化报道网作者：分享：

日前从武当山特区旅游局获悉，2019年，武当山紧紧围绕“国际旅游胜地、东方康养之都、中华文化重镇”的总定位，积极谋求旅游转型发展，塑造“要健康，到武当”全新旅游品牌，全面打造健康养生高地，旅游新业态生机勃勃，旅游市场欣欣向荣，全年共接待中外游客1030万人次，首次突破一千万人次大关。

2019年，武当山根据旅游市场的发展变化，科学精准营销，进一步拓展了旅游市场。出台了《武当山风景区旅游优惠暂行办法》，推出“十堰市民免购景区进山门票”“旅游惠民月”“一票管三天”“一票管全年”等优惠政策，进一步扩大公众优惠范围和优惠幅度，有效刺激了武当山旅游市场，延长了游客停留时长。同时，出台《2019年武当山景区旅游营销及奖励办法》，优惠及奖励面向全国旅行商开放，加大了专列、包机、大巴车团队的奖励力度，进一步调动了旅行社组团积极性。目前已有湖北、河南、陕西等辖区外近20家旅行商签约，使旅游市场得到有效激发。

在旅游宣传方面，传统媒体持续发力，新媒体推陈出新。先后在湖北卫视、十堰公交车、十堰机场大巴等近千台旅游车、纽约时代大屏投放主题形象广告；加大在北京、武汉、西安、南阳、宜昌、襄阳、荆门等重点客源市场的广告精准投放与营销。与此同时，开通了武当山目的地手机欢迎短信，借助新浪网、凤凰网、中国网等主流网络媒体加强线上线下融合传播，全面加强微信、微博、抖音等新媒体参与活动的融合营销宣传及旅游服务，开展了新浪文旅微博大V武当体验行活动、网红农民画家曹桂英绘画中国行等新媒体宣传活动，进一步提升了武当山的美誉度，向往度。

此外，武当山还积极参加了中国国际旅游交易会、武汉首届世界大健康博览会、第十五届海峡旅博会、2019海峡两岸台北夏季旅展、北京国际旅游博览会、北京亚洲文化旅游展等活动，在国内、国际舞台上推介武当文化旅游，擦亮了“要健康，到武当”品牌。先后开展了全国重点市场旅行商踩线活动、武汉和郑州旅游推介会、武当文化高校行西安站活动、武当中西音乐交流会、第六届鄂台青少年武当文化夏令营等丰富多彩的活动，不断加大文旅融合推广力度。

经过一系列内容丰富、形式多样的推广和推介，“要健康，到武当”品牌已成功打响，成为武当山文旅融合发展的重要指向，引领着全域旅游不断深化发展。据统计，2019年，武当山共接待中外游客1030万人次，同比增长5.42%，实现旅游综合收入81亿元，同比增长15.88%。

2020年，武当山将进一步加强品牌塑造与推广，下大气力塑造“要健康到武当”文旅品牌，加强重点市场营销宣传，加大网络新媒体融合推广力度，开展特色活动营销，进一步提升武当品牌知名度和热度。同时，强化市场监管与整治，切实维护旅游市场良好秩序和运营环境，完善产业链条与功能，丰富旅游业态，力争引进优质旅游项目落地武当山，努力早日把武当山建成文化旅游康养高地。(李凤森白孟尧报道十堰广电、武当山特区供稿)