和上一代人的消费观念不同，新一代80后、90后的年轻消费者生长于互联网环境下，对互联网接受度更高，也更注重生活的品质，生鲜电商平台上来自原产地的优质食材也就顺理成章受到了新一代消费力量的欢迎。为提升自身商品力，叮咚买菜立足自身供应链优势，坚持产地直采，为广大消费者提供更多来自原产地口感更好、品质更优的食材，赢得了消费者的广泛认可。截止2021年第三季度，叮咚买菜产地直采率已达到了79.1%。
2021年，叮咚买菜正式开启绿水青山计划，深入全国各地，挖掘原产地生产潜力，提高生鲜产品源头直采比例，致力于帮助更多优质的农产品走出深山，打开更广阔的消费市场。在叮咚买菜的协助下，很多来自原产地、拥有着丰富自然条件优势的农产品，得到了更多的曝光与机会。叮咚买菜凭借自身的优势，向农户输出基于大数据预测下更符合市场需求的种植与养殖标准，指导当地农户进行科学生产，丰产增收，打造更多拥有高品牌价值与品牌效益的优质产品。
在叮咚买菜的帮助下，如江山甘蔗、大凉山丑苹果、红颜草莓、文山牛、建瓯板栗等众多优质产品被越来越多的消费者所熟知，在叮咚买菜上的好评率也达到了99%，而叮咚买菜这一举措，也帮助当地农户共同富裕，为优质农产品打造上行快速通道，巩固乡村振兴的成果，实现相互赋能。
据了解，2021年仅浙江省山区26县，叮咚买菜就直采了包括淳安水产、仙居杨梅、丽水高山蔬菜等在内的600多个品类，采购金额超7000万元。而叮咚买菜的产地直采战略也取得了显著成果，数据显示，至2021年Q3，叮咚买菜月均下单用户数首次突破1000万，会员的下单频次达到了月均7.4次。
近些日子，随着新春佳节的来临，叮咚买菜迎来了又一轮销售高峰。为了应对春节期间的用户需求，保障消费者的“菜篮子”，叮咚买菜正式启动了自有农场的保供计划，对位于全国的350个自有直供基地都加大了蔬菜供应，利用大数据预测进行备货，提前安排种植采收，全力以赴让消费者吃到平价充足的新鲜食材。
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