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辛巴举报同行背后的明星带货 明星带货为什么那么便宜
2022-09-15 17:45:21  来源:中国文化报道网  作者:Admin  分享:

 【辛巴举报同行背后的明星带货】

2022年8月30日,网红辛巴在直播平台重提2020年“茗挚假燕窝”事件,引发舆论关注。辛选集团内部人士告诉红星新闻记者,包括知名主播刘畊宏在内的近20名明星、网红都曾参与过茗挚该款燕窝的直播带货。针对该份名单,红星新闻记者尝试通过网络搜索相应痕迹,经记者核实,在过往媒体报道及网友留存下来的直播录频中,确实可以看到该名单中涉及的部分歌手、演员、主持人及网红带货茗挚燕窝的痕迹。

 
红星新闻记者从多位直播带货业内人士处获悉,在该行业内,新品推出时找多名主播、明星同时推广是常态,品牌方会通过这种方式制造流量,将产品推到相关排行榜上,“推到排行榜上就会有其他主播来找你拿样,有很多主播就是什么火卖什么”。
 
业内人士透露,如何选品、带哪些货,通常是由其所服务的媒体公司、经纪公司或运营服务商决定,在屏幕中声嘶力竭的主播,实际上对自己介绍的产品在直播前并没有多少接触,“有可能是上午看货,下午就开播了”。那些在直播间中天花乱坠的介绍,几乎都来自于品牌方提供的资料,再套入自己的固有话术模版。
 
红星新闻记者看到,相关视频中,多名明星、主播都曾出示过相同的“检验报告”,且直播过程中所提及的卖点也都一致。譬如在某女演员的直播中,该演员称手中的燕窝每碗含“2克左右的干燕窝”;在另一位男主持人的直播中,也同样将燕窝推到镜头前,强调这一卖点。
 
辛选内部人士称,这些卖点都由品牌方提供,2020年茗挚燕窝品牌方给出的卖点卡中,在描述该产品主要成分时用加粗加大的字体表述为“金丝燕窝、冰糖、纯化水”,并声称“每碗100克,不低于50%(实际达到60%)的燕窝固形物含量,每碗含有2克左右的干燕窝,开盖即食”。
 
实际操作中,不少“运营服务商”在和企业合作时,会同时寻找多位不同的明星、主播为产品带货,以满足和企业约定的销售数据。这一策略背后,是一套成熟的直播带货模式——通过把产品推进排行榜,聚拢流量带动“自来水”,促进产品的影响力。
 
某国际知名办公类目产品前运营负责人小松(化名)指出,“茗挚燕窝”品牌方在2020年就采用了这一策略,通过多主播短时间内的大量推广,将产品推上相关品类的排行榜中,以吸引更多主播主动参与带货,“人家看到你这个东西赚钱,有很多不是明星的有3万到5万粉丝的主播,或者小红书的某些博主,也想赚这部分钱,可以从其他地方引流”。
 
在这种集体下场带货的浪潮背后,这些明星、主播们,大多数情况下对自己推销的产品了解有限。
 
按照直播带货平台的规则,一个产品需要先由品牌商上架自身店铺,再通过平台对应的“引擎”加入主播们的橱窗。这套机制背后,主播们实际上并不对品控、售后直接负责。据小松透露,许多平台的客服入口都是直接接到品牌商的客服部门,“消费者如果购买到质量有问题的产品,很难联系到所谓的带货主播,主播也不是责任方,平台处理时一般也只会联系品牌不会联系主播”。
 
换言之,当出现产品质量等问题,一般情况下最终负责的都是品牌商。另外,小松还指出,在明星、主播们的选品流程中,大多数主播对于产品并没有把控能力,如何选品,带哪些货,通常是由其所服务的媒体公司、经纪公司或运营服务商决定,在屏幕中声嘶力竭的主播,实际上对自己介绍的产品在直播前并没有多少接触,“有可能是上午看货,下午就开播了”。
 
小松遇到过这种情况,一位主播推荐他们品牌的打印机,在直播过程中发现有卡纸的现象,要求品牌方面给个说法,小松询问对方有没有在直播前试用一下,排除一下故障,对方直言没时间试用,“明星的时间都很宝贵,很多明星都是落地之后马上开始直播,直播了之后当时再去试”。
 
那些在直播间中天花乱坠的话术,几乎都来自于品牌方提供的资料,品牌方将产品特性、卖点整理出来提交给直播团队,再由主播们基于这些资料进行适当的“临场发挥”。用小松的话说,大多数主播都有准备好的脚本,把产品套进去就行,“靠这个脚本去演绎你的产品,但是说的不好听一点,再怎么说他也是在演,就这么简单”。
 
【明星带货为什么那么便宜】
 
首先是因为货源是从厂家直接来拿货的,没有中间商赚差价这一环节相对来说就是比较便宜的。其次就是明星带货他们的销量是非常惊人的,本身明星对于粉丝来说影响就是比较大,所以说明星带货本着“薄利多销”这一方法带货。
 
商品都很便宜,但是销售的数目也是非常多的,就比如,一个商品成本5元,店里就会定价25元,而明星带货的直播间就会卖10元或者15元。有些人是因为明星的影响面去的直播间,而有些人就是因为直播间里比店里便宜。
 
明星本着“薄利多销”的销售方法去带货,销售额也提高,挣的相对来说也是比较多的。他们的带货方式也有很多种,比如文字带货,音频带货,视频等这种方式销售产品,这几种方式既可以减少商家的负担,也可以方便大众的需求。
 
【明星带货价格低会是假货吗】
 
是正品。明星直播带货一般都是团队直接对接商家(旗舰店)。明星不敢拿自己的口碑来赚这一点坑位费。
 
明星带货能不能下单
 
1、秒杀其实就是卖家发布一些超低价格的商品,由于商品价格低廉,往往一上架就被抢购一空,有时只用一秒钟。
 
2、所以淘宝直播秒杀商品质量好不好,并不是根据由主播决定的,而是综合考量该店铺综合评分才能做出判断的。
 
3、而且平台对主播还有考核,比如淘宝直播间品质分,就是关系到产品质量的问题,所以,主播也会选质量不错产品,进行推广,当然商家不能砸自己的招牌,所以,一般来说秒杀的东西,虽然便宜,但还是能买的。
 
4、卖家利用直播秒杀做推广,是想为店铺带来引流量的,不仅是在推广店铺品牌,也是在给自己增加销售量和评分,所以普遍来看,淘宝直播秒杀质量不会太差,买家还是可以通过参加秒杀活动,用最低的价格获得超值的商品的。
 
5、退一步讲就是秒杀商品质量不是特别好,这也是可以退货的,这个买家无需担心。当然,便宜的东西,大家也要换一种想法,不要有过高的期望,成本不高,产品质量也不能要求太高,如果,觉得不行,也可以联系客服退货退款。
 
6、当然商家既然做这个活动,都会考虑到这些问题。
 
一般来说,不太会有商家拿自己店铺的信誉来玩,当然,大家也不要因为是秒杀就觉得质量一定不行,这个也是一种偏见,许多时候,商家也是为了让更多的人来购买产品,所以,采取了一种变现降价的方法。
 
7、这些产品的利润微薄,也就是走量,同时也算是店家赚人气的一种方式,如果,你觉得主播推荐的东西还的是不错,那是可以购买的,有时候收到货也会是一种惊喜,所以,大家尽量放平心态来看待这个问题,愿意买就买,不想买也不要紧。
 
明星直播带货秒杀的商品并不是假货,这种的秒杀商品主要是为了给直播间引流,带来更多的粉丝,秒杀商品的数量非常有限,尤其是明星直播更在意口碑,就不会去出售假货了。

 

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