构建中国特色的IP生态链 “新文创”讲好中国故事

2021-06-11 08:40:29 来源：中国文化报道网作者：分享：

中新社北京6月9日电 (记者应妮)《庆余年》《赘婿》什么时候出第二季？这是阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武最近被问得最多的问题，由此可见这两个IP的火爆。

都是从阅文走出来的网络文学作品，经过后期影视化运作和加工，成为具有生命力的原创IP，这两部作品可以看作是腾讯要着力构建的IP生态链的初成品。在接受中新社记者专访时，程武期待的愿景则是让“让好故事生生不息”。

构建中国特色的IP生态链

走马上任阅文集团一年之际，程武日前宣布“大阅文”的战略升级，具体含义则是基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明曾指出，腾讯有十亿量级的社交网络，有新文创的多元业态，通过把阅文集团强有力的内容平台和整个生态网络连接起来，能够基于优质的故事内容开发更多影视产品、游戏产品以及动漫产品，这是符合产业发展逻辑的。

事实上，腾讯新文创生态已经初步成型，涵盖了网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数字文化形式。但程武也坦言，新文创作为数字时代的文化生产新实验，是一个逐步摸索的过程。

作为创意产业，即使是成熟的好莱坞工业体系，也面临着很高的失败率。有海外机构曾统计，近年来投资过亿美元的好莱坞电影中，至少有一半是亏损的。

但有个值得深思的现象是，2019年好莱坞最赚钱的10部电影，迪士尼占7部。迪士尼构建了自己的IP生态体系，通过动画、影视、衍生品、乐园等形式，使不同的IP内容彼此影响、放大，也提高了作品的成功率。日本以动漫IP为核心形成的产业链，通过整合优势资源，对IP进行精准开发，也诞生了像“精灵宝可梦”这样全球最具价值的IP。

在程武看来，美国和日本的模式都能提供有益的借鉴，但中国有不同的产业基础和优势，也注定要走一条有自己特色的道路。中国数字内容产业已经到了必须“握紧拳头”的时刻，IP生态链就是突破天花板、对抗不确定性的钥匙。

所谓“不同的产业基础”，从各国文化产业的基础即可见一斑：从源头看，国外众多经典IP来自于动漫，如迪士尼的米老鼠等家庭IP来自于其动漫电影，漫威的IP发源自漫画，本身就有一定的视觉化基础，日本更是二次元漫画的天下。而中国的网络文学IP本源是文字，面向影视、游戏甚至商品化的转化链条更长，经过视觉化验证成功的IP才能立得住，因而也需要更细致的规划与加工。

而中国的产业优势何在？程武认为，中国互联网的发展，为IP生产提供了新的产业环境，“移动互联网内容产业的应用，远远早于和发达于美国和日本，这是我们中国的产业特点。国内用户早已习惯互联网的内容消费方式，在手机端进行不同应用内容间的切换，并且参与到内容的生产中来。”

让好故事生生不息

“文化产业的核心是创新，但创新最大的挑战是要不断试错，要承担失败的风险。”在程武看来，当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段，亟需构建有自己特色的“IP生态链”来提质增效。

“我们希望腾讯的新文创能够形成一种生态型的打法，打造一个以IP为核心的生态系统，尊重不同领域的创作规律和表现形式，以IP为线索将不同的表现形式融合起来。”程武说，“这也是阅文与传统的单一影视公司的不同。我们希望通过产业链的耦合，降低文化产业的试错成本和系统性风险。”

而IP生态链的构建，将成为“大阅文”的重点发力环节。其中，有声和出版为第一级推动力，能够丰富阅读场景，以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝；动漫、影视和游戏是第二级推动力，并为IP提供视觉基础，兼具放大器效应；IP商品化和线下消费是第三级推动力，贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发，是“大阅文”未来的重要探索方向。

“IP产业链”核心要打造的内容，就是好故事。网络文学让每个人都有机会用文字讲自己的故事，也让每个人的故事有机会被大家都看到。

移动端上，云游敦煌小程序独立用户数已突破900万，页面总访问量近4000万人次。影视剧中，电视剧《庆余年》播放量超过160亿次，获得了中国电视剧最高奖“白玉兰”奖；阅文IP改编剧《赘婿》一开播，即成为现象级爆款剧....。。

好故事不应该昙花一现，它应该能历久弥新，更能生生不息。“我们希望让中国故事更加贴近当代年轻人，让中国IP去激发全球用户的情感共鸣。”程武说。(完)