乡村振兴战略是党中央作出的重大决策部署。近年来，山东积极推动非物质文化遗产尤其是传统工艺遍布城乡村庄、联系千家万户的优势，出台一批非遗助力乡村振兴的政策、拓展一批乡村非遗新业态、带动形成一批乡村非遗龙头品牌。当下，借力数字经济、网络电商等新发展手段，“非遗+”正带动国货国潮兴起来、乡村文旅消费旺起来。
公开数据显示，我国73%以上的非遗项目保存在传统乡村。《2021非遗电商发展报告》发布了一组数据：过去一年，有14个非物质文化遗产项目的产业带在淘宝天猫年成交过亿元；和两年前相比，开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%；超过67%的非遗淘宝店主在店铺经营中找到了传承人。可见，数字化的加持直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，尤其是对于广大乡村来说，既激发了传承人群传承技艺、融入市场的积极性，也为乡村振兴注入更多内生动力。
在新趋势引领下，山东加强顶层设计、整合优势资源，通过举办山东非遗购物节、视频直播家乡年等活动，引导非遗“触电”探索、走进大众生活。从2020年至今，山东非遗购物节已举办两届，均通过山东文化和旅游惠民消费季发放惠民消费券补贴，以线上线下互动的方式让消费者和商家切实获益。比如，2021年山东非遗购物节的线上环节就由山东省文化和旅游厅与阿里巴巴、京东、聚匠网等电商平台合力打造，在淘宝网开设“山东非遗购物节”专场，集中推介小磨香油、王村醋等28家具有山东特色的优质非遗店铺，在京东非遗购物节亦开设“好客山东”专场。瞄准春节消费市场，2022年1月，山东启动了“文化进万家
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