我们的文化输出到底能不能行？文化输出应该以何种方式进行

2022-04-19 11:20:58 来源：中国文化报道网作者：Admin 分享：

今天无意中看到一个财报，想到之前聊过一个问题，真正的文化输出到底是什么样的？

也不复杂，看看那些成功案例就行了，最明显的是日本，日本怎么向海外输出文化的？

其实就是个“再创造”的过程，你不可能原汁原味把古代的那些东西拿给全世界人民看，那些玩意连你自己都不想看你给别人看？

最明显的就是日本人重新“创造”了他们几乎所有的东西。

大家现在玩《只狼》，里边的正派忠肝义胆的武士形象是这样的：

但是历史上真实的日本武士是这样的：

这特么悬殊是不是有点大？

日本人就很精明，对外宣传的时候，故意做了商业化修改，第二张那个造型，估计他们自己都看下去，所以出现的时候，往往不是什么好人。在游戏《只狼》里，反派都是第二张图里的那个形象，一看就欠砍一刀。

此外日本比较著名的哆啦A梦，铁臂阿童木，都是那种不太能看得出来是日本的产品，甚至最近的超级大热IP，《艾尔登法环》，也是那种完全看不出来有啥日本背景，但是玩下来又有种到处都是“和风”的感觉，日本人就是这样潜移默化把日本文化宣传到了全世界。

结合最近几年出海成功的，李子柒，Tiktok，原神等游戏，都彻底走出了国门，那问题来了，他们有啥共同特点呢？

输出的应该是“流行文化”，而不是“传统文化”。

输出的应该是“文化内核”，而不是“文化形式”

仔细分析下这些产品，无一例外都是对传统文化元素的重新加工，变成流行文化，并且加工完了之后可以卖给老外，潜移默化就把自己的文化给输出出去了。

只有符合这个条件的，才能说是成熟的文化输出，否则很多东西我们自己都不会去看，更不会花钱，老外又不傻，怎么会接受呢？

最近我又发现一个产品，惊到我了，也就是泡泡玛特，这家公司以一种我完全理解不了的方式在国内狂卷1900万注册用户后，不声不响已经在海外大举扩张，并且深受海外用户欢迎，这一点从他们的财报里就能看出来：

我在油管上看到一个博主的描述，说他一开始完全欣赏不了泡泡玛特，但是直到看到密林古堡系列，喜欢的不得了，后来买了一墙的产品，他现在很希望到中国来看看，到时候再给粉丝们直播。

讲真，我自己从来也没理解过泡泡玛特，不过仔细想想，它的成功之处，可能就在于把大胆的流行元素融入到传统文化里，让不喜欢的人完全理解不了，喜欢的人爱不释手，然后在粉丝中间大杀四方。

总之吧，要输出文化，到最后绕来绕去，都得把文化做成商品出去卖，游戏，小说，电影，漫画，喜欢的人买了自然还会买，而且到处帮忙推广，带来额外的流量。更重要的事，这些设计师都是本土的，我们能做出来两个，就能做出来一堆，只要思想打开，今后的路会越走越宽。

可以说，我们中华文化的宝库实在是取之不尽，用之不竭的比起只有200年历史的美国、古代就一直模仿中国的日本，按说我们没有理由在文化输出方面甘拜下风才是。

只是我们前期太过拘泥于形势，直到泡泡玛特和原神这样的产品承载这中国文化走到了全世界，突然才明白，真正的文化输出需要的是天马行空的想象力，以我们的文化为内核去创作，以市场为手段去营销，等老外愿意花钱买我们的文化产品的时候，我们的文化输出就成功了。