杨晓华
“国潮”是中国品牌和时尚消费叠加的产物。2018年“国潮”开启，2019年“国潮”澎湃。在举世瞩目的消费趋势背后是生产体系、消费能力和文化心理的对接、融汇和支撑。归根结底，“国潮”是时尚消费热潮的中国化，某种意义上，构成了对欧美日韩数十年来消费趋势的平衡，其深层是国人文化自信的持续性高涨。
文化是生活方式。任何生活方式最终都要通过一系列吃穿用度的东西体现出来，这当然就和市场的生产体系直接相关。改革开放以来的40多年，国家合理地处理积累和消费的关系，让广大百姓实实在在一步步分享了经济发展带来的实惠和成果，这种消费反过来也大大支持和促进了生产能力的扩大和增强。从谨慎地融入全球化，到主导全球化，中国在经济和生产上的实力和自信，今非昔比。2018年以来，华为总裁任正非，以一个民营公司的力量向世界表明了中国生产和创造实力的非凡成就。华为传奇的背后是整个国家经济的兴旺和壮大。
中国是一个近14亿人口的大国。富起来的14亿人的消费能力，是世界上其他任何市场都没有的独特优势。就时尚消费而言，如今的前沿消费主力已经主要是以“80后”和“90后”为主。这些在改革开放时代成长起来的青年，从出生就沐浴着和平、发展和繁荣的雨露，他们在多样化的消费环境中，秉持着个性化的生活理念，自主地选择生活方式，全面注重生活品质。他们中不少人也曾哈韩、哈日、哈欧美，但是他们的个性化和精致化需求，反过来也刺激了中国品牌在工艺流程、审美水平、创意能力上的提升，这构成了“国潮”崛起的强劲动力。
时尚消费，具有非常明显的价值取向。所有的“国潮”品牌，都具有融合古今，汇通中外的特点，但是它们的基本价值立场都是中国的，是中国传统的当代转化和激活，其中凝聚着中国人的价值追求、审美意识和行事规则。如今，中国的综合国力在世界上处于仅次于美国的地位，中国曲折前进的奋勇开拓，也让年轻人倍感自豪。党的十八大以来，对优秀传统文化的重视，对社会主义核心价值观的弘扬，对文化自信的召唤，都极大地提振了青年人对祖国文化的认同，一曲《我和我的祖国》2019年在大江南北被自发唱响，典型地反映出国人文化自信的澎湃增长。这种自信很自然会转化为消费中的审美和价值依据，“国潮”的崛起，也就有了深厚的文化底气。
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