“骨子里的文化”，是酒鬼酒的立身之本。12月26日，千人相聚星城长沙，2021年酒鬼酒馥郁大会在长沙国际会议中心隆重举行。这既是一年一度的酒业盛会，更是一场文化盛会。
在分享酒鬼酒2021年取得辉煌业绩同时，酒鬼酒的文创产品，酒鬼酒和《万里走单骑》殷墟联名款发布。同时，酒鬼酒与李可染画院携手合作，开启文化酒鬼酒与中国殿堂级山水艺术的结合。中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，讲述了在酒鬼酒的大力支持下，如何讲好中国故事以及中国世遗故事，做好文化遗产的保护、传承的激情演讲。
首创“馥郁香型”丰富白酒文化内涵
2021年，对于酒鬼酒而言，是丰收的一年。据中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼就股份有限公司党委书记、董事长王浩介绍，《馥郁香型白酒国家标准》正式发布，酒鬼酒跻身中国白酒十一大国标香型之列，开启了酒鬼酒馥郁国标新纪元。
中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼就股份有限公司党委书记、董事长王浩
酒鬼酒股份公司副董事长、总经理郑轶
酒鬼酒新时代的馥郁华章也得益于酒鬼酒先辈的不断探寻和努力，酒鬼酒股份公司副董事长、总经理郑轶在《酒鬼酒公司专题工作报告》中给与会嘉宾分享了酒鬼酒“馥郁香型”的来之不易。“一盏油灯照亮了创业之路”，1956年8位湘西酿酒老师傅带领50名员工从一间祠堂开始酒鬼酒人的创业之路；“一张行程单开启的馥郁征程”，1976年当时的老厂长带领5位湘西酿酒师傅跨越6省8市，历时42天，学习中国名酒厂酿酒经验，到1977年形成了馥郁香型工艺雏形，直到2005年，确定酒鬼酒为中国唯一的“馥郁香型”白酒。凭借其“前浓、中清、后酱，一口可品三香”的独特口感。因而深得爱酒人士青睐。“馥郁香型”酿制工艺列入湖南省非物质文化遗产名录，酒鬼酒也被白酒专家誉为“馥郁鼻祖”。
在2021年酒鬼酒馥郁大会上，中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇也解密了酒鬼酒“馥郁香型”特色，“得益于湘西州优越酿酒环境，基于历史传承的复杂工艺技术，融合三种不同香型的特色，形成了酒鬼酒难以复制的鲜明个性，这是酒鬼酒历经风云变幻、承受千锤百炼而风采依旧、历久弥新，并支撑未来持续发展的核心竞争力。”中国酒业协会理事长宋书玉也表示，2021年馥郁香型白酒国家标准正式颁布，为酒鬼酒的全面觉醒吹响了号角，作为馥郁香型白酒领军者，酒鬼酒开启了馥郁香型白酒品类领跑之路。
白酒文化“旗手”与文化结缘前行
单从酒鬼酒的酒瓶看，就可以将其看作是一件艺术品，采用美术大师黄永玉亲自设计的“麻袋瓶”，产品选用红、黄、紫三色，展示神秘湘西、多彩湘西之美。截至目前，前后共有50位矛盾文学奖、鲁迅文学奖等全国性文化大奖的获得者近300位文化名人和酒鬼酒结缘。
中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔
而最近最火的的是酒鬼酒与《万里走单骑》的深度合作，酒鬼酒独家冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，完成了12个世界文化遗产地探访之旅。今年第二季，洛阳、武夷山、三星堆遗址等节目也将陆续开播。延续酒鬼酒的文脉，在新的时代语境下，创造出更为多元的文化表达，与单霁翔院长一起行走万里守护世遗的过程中，酒鬼酒也完成了从内容输出到IP打造,再到文创产品链接销售转化的闭环。
在2020年，酒鬼酒和《万里走单骑》守护世遗联名款创造了销售奇迹。在第二季开播后，殷墟联名款产品，也揭开了神秘面纱，正式对外发布。
馥郁大会上，酒鬼酒公司总经理助理刘永泉和李可染画院文化代表韩景崴，在现场“有文化”的倒计时声中，共同启动了山水画卷的展开，开启了酒鬼酒将和李可染画院的深度合作。
文化是沉淀在酒鬼酒的基因里，流淌在酒鬼酒的血液中，除了做好世遗文化守护者外，酒鬼酒与中国文物保护基金会合作，建立酒鬼酒世界文化遗产保护基金，也将与更多国家级文化机构合作，打造文化平台，依托平台与更多文化人士文化爱好者形成圈层文化。同时还将建立酒鬼酒文化研究院，和外部专家一起研究湘西文化，挖掘湖湘文化。一方面承担品牌文化责任，另外一方面也为品牌积累更丰富地文化资产。
馥郁香文化价值可触摸、可体验
“倾力锻造文化酒鬼酒的核心价值，不断升华酒鬼酒文化属性和精神内核，以敬畏之心，赓续文化酒鬼文脉，以跨界之勇，创新文化酒鬼高格，以洒脱之风，敢为文化酒鬼真我性情，打造超级文化单品，让酒鬼酒始终屹立于中国文化白酒第一品牌的领峰”。这是酒鬼酒对自身文化不断升级的要求。
白酒文化的落地，离不开厂家和经销商的共同努力，为此，通过强化专卖店的消费者体验功能，开发一系列的战略级消费者体验工具，构建IP化消费者体验活动，为消费者提供立体化多元化消费者体验。此外，也将持续加大科技研发投入，提升消费者对馥郁香的认知水平。
为让消费者对于馥郁香的价值和感知可触摸、可体验，2022年，一场以“1349”的营销工作将开展，即1个理念、3个方向、4个支撑点以及9个核心运营策略。1个理念是指与经销商共创+共享；3个方向是指做强基地、突破高点、深度全国化；4个支撑点分别是品牌增值、产品增值、市场增量、客户增利；9个核心运营策略分别是，核心产品策略、核心核心市场策略、优商策略、核心终端布局策略、圈层营销策略、基地市场打造策略、高地市场打造策略、深度全国化突破策略、数字化营销策略。
目前，酒鬼酒正在着力打造中国馥郁香型白酒核心产区，构建中国优质白酒“核心价值带”，把湘西打造为湘酒第一产区，把白酒产业打造成湘西第一产业链，引领湘酒振兴。为实现这一目标，酒鬼酒产业园区建设启动，实现产能扩建和文化升级双提速，完善生产一区、改造生产二区、扩建生产三区、谋划生产四区，为酒鬼酒中长期发展提供战略保障；打造中国馥郁香文化体验圣地，建设经销商、消费者、投资者、旅行者和全体干部员工共同的精神家园。
文化赋予自信与力量，凭借“馥郁香型”核心价值，站在三年高速增长的新起点，酒鬼酒在2022年以高质量的高增长为目标，稳步前进，相信百亿馥郁梦想，定会早日实现。（邹丁珊）
