我国数字阅读用户规模突破5亿优质内容是核心竞争力

2022-05-05 08:38:48 来源：中国文化报道网作者：分享：

数字阅读渐成新风尚

今年，全民阅读已第九次写入《政府工作报告》，从“倡导全民阅读”发展至“深入推进全民阅读”，全民阅读的深度和广度不断延伸。其中一个体现便是，数字阅读正成为全民阅读新风尚。

近日举行的首届全民阅读大会上，由中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年，我国数字阅读用户规模突破5亿，数字阅读行业保持良好发展势头，市场规模继续扩大、精品佳作不断涌现、用户黏性持续攀升。

为全民阅读带来增量

数字阅读产业整体营收规模达415.7亿元、数字阅读用户规模达5.06亿、人均电子阅读量11.58本……《2021年度中国数字阅读报告》(以下简称《报告》)发布的一系列数据指向一个趋势：近年来我国信息通信行业的跨越式发展，数字技术的不断革新应用，正改变和影响着全民阅读形态，不断推动阅读服务向数字化、系统化、个性化发展。

中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果也显示，成年国民数字化阅读倾向明显，尤其是中青年人成为数字化阅读的主体。2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，较2020年的76.7%增长0.7个百分点；71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，较2020年的71.5%增长了0.1个百分点；27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。

“阅读时间长、覆盖人群广，反映出数字阅读正在成为重要的阅读方式。”中国新闻出版研究院院长魏玉山在接受经济日报记者采访时表示，2021年我国成年国民人均每天手机接触时长为101.12分钟，人均每天互联网接触时长为68.42分钟，两项加起来接近3个小时，远超人均纸质书阅读时长的21.05分钟。

随着用户对内容品质要求不断提升，其对知识付费的主动性也在提高。从调查看，数字阅读用户已养成成熟的付费习惯，2021年92.17%的用户曾为数字阅读付费，且付费最多的阅读形式为电子阅读，占比60.07%。相较于有声阅读，用户对于网络文学和电子阅读付费意愿更为明显。

“数字阅读正在为全民阅读带来新增量。你可能想不到，《论语》是阅文平台2021年最受欢迎的读物，全年站内阅读人次接近3000万。这些阅读《论语》的读者，超过80%是30岁以下的年轻读者。读者在评论区讨论经典、答疑解惑，让经典文化在数字空间焕新生命力。”阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁程武表示，目前，阅文平台出版物覆盖数十种品类，去年阅读人次上亿。

中文在线数字出版集团股份有限公司董事长兼总裁童之磊也认为，网络是全民阅读的重要阵地。中文在线打造了“书香中国”互联网数字图书馆，汇集超10万册图书，为百姓构建“终身书房”。当前中文在线为12个省市建设数字农家书屋28000余个，助力乡村文化振兴。

创新沉浸式阅读体验

随着数字技术加速发展，虚拟与现实世界联结的持续加深，阅读场景也在发生深刻变革。科技创新为数字阅读的内容生产、阅读形态、体验和场景的打造，带来了更多想象空间。

“我国科技创新面向世界前沿，体制机制进一步完善，创新创造活力不断被释放，数字技术持续赋能融合发展，为数字阅读行业提供了优良发展环境。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君说。

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