国美520价给你娱乐化零售再掀低价战

2021-05-18 10:47:25 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　网络时代的年轻人最喜欢“玩梗”，尤其是数字谐音梗，由此引申出一系列的网络节日，比如马上就要到来的5月20日，就是年轻情侣喜欢的“520”网络情人节。和其他的浪漫节日一样，5.20的主题就是秀恩爱，紧随潮流的商家自然也会顺势推出一系列浪漫约“惠”的促销福利。

　　国美深耕零售业34年，在捕捉消费者心思上自有一套，每个重要的日子，国美都会陪伴在消费者身边，带来一系列超值好物，这个“520”自然也不例外。5月17日至5月20日，国美开启520大促，带来全品类爆款低价好物。活动期间不仅有520专属价、情侣同款买1赠1，还能每天13点14分爆点秒杀，浪漫一生一世。此外，还有最具代表性的“抢-拼-ZAO”娱乐化组合玩法来助阵，还添加了最流行的翻卡牌游戏，张张都有神秘精彩，让人不得不感慨，国美真是越来越会玩了。

　　娱乐化零售引领新潮流抢-拼-ZAO出圈吸粉无数

　　管理学大师汤姆·彼得斯曾说过，在日渐趋同化的市场环境中，人们对商品内在的娱乐需求将日渐成为消费购买的主要理由之一。国美在不断扎实做好真选低价产品和优质会员服务之外，进一步放大自身娱乐化色彩，让娱乐化触动消费者内心，增加产品附加值。

　　今年1月份，国美推出娱乐化电商门户——“真快乐”APP，标志着国美零售娱乐化零售战略的全面开启。

　　“真快乐”一上线，憨态可掬的萌萌“小虎”就吸引了一大票年轻粉丝，其推出的如“快乐ZAO集”超级年货节、“嗨Five黑伍”大促、416大促、五一大促等活动，将国美“真选低价”好商品以娱乐化的方式带给消费者。不论是全新升级的直播带货，还是“抢-拼-ZAO”组合玩法，“真快乐”每次出招都击中了年轻群体爱玩爱社交爱分享的内心。

　　说起“真快乐”的直播带货，和其他平台都不一样，是由国美员工亲身上阵，为消费者带来充满知识性与娱乐性的各种直播节目，将视频导购与带货直播有机融合，助力主播与用户形成信任纽带。年轻人一旦“淘”到了喜欢的商品，就能通过真快乐直播间右上方的分享链接发送给朋友，实现了“娱乐买、分享乐”的传递。

　　同时，“真快乐”APP凭借“抢-拼-ZAO”娱乐化营销玩法，拉近了与年轻受众的距离，让年轻人享受购物的乐趣和快乐。抢大额优惠券、抢超值好物，现代的年轻人谁没有熬夜拼手速抢好物的经历；好东西拼着买更便宜，遇到实惠好物当然要安利给朋友们，毕竟社会人习惯了互相安利；ZAO动团抽大奖就更吸粉无数了，从最开始的特斯拉再到金条大奖，人人都想当锦鲤，个个都在求好运。这次国美520大促，“抢-拼-ZAO”组合玩法再次出击，还带来刮刮卡返券活动，好运刮刮刮，刮出国美自营百货、联营百货、定制、电器、厨空间、酒业等产业公司优惠券，惊喜一重接一重。

　　从这些有趣的玩法体现出国美零售战略的娱乐卖、娱乐买、分享乐的核心，超越了以娱乐节目带货的传统模式，激活销售和消费的娱乐化本能，以娱乐化手法推广商品，实现真正的娱乐化营销，并成为国美的独特风格。

　　解锁全场景消费模式让线下体验更愉悦

　　娱乐营销本质上是一种感性营销，而国美通过娱乐化与社交化的线上平台“真快乐”APP带给了年轻人“抢-拼-ZAO”新玩法，并结合线下“家·生活”体验馆打通了全场景消费体验，将娱乐营销玩出了新花样。

　　国美线下平台，以商品展示体验、家延伸以及家娱乐为核心，聚焦打造“家·生活精品展厅”，同时还构建了全场景智慧生活的样板空间。如重庆、上海、北京、深圳、沈阳等全国各地的国美“家·生活”体验馆，通过场地复用、分时复用、设备共享、人员共享的共享理念和模式，不断引入新业态，立体优化产品布局，进行数字化智慧改造，满足年轻人多元化的消费需求，正成为年轻人打Call的新潮流圣地，也让潮流新品触手可及。

　　前段时间，国美五一大促再创佳绩，得益于国美“真低价”活动，以及线上线下相互引流，活动期间“真快乐”APP五一大促UV同比增长297.3%，对比四月份大促全网GMV提升123%，支付人数对比平日提升567%。当然，这份成绩的背后，还少不了国美娱乐化零售战略的功劳。“抢-拼-ZAO”组合玩法，还有刮刮卡和红包雨，让消费者五一宅家一样乐翻天，还有热热闹闹的新人专享1元购再次火爆出圈。

　　在这场浪漫的520大促中，国美还将贯彻娱乐化零售战略，结合“真低价”活动，为消费者带来一场浪漫约惠。到底有多浪漫？就赶紧下载“真快乐”APP或来国美门店看看吧，这个“520”一定会有不一样的惊喜等着您！