12月10日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)在上海举办了AD TALK 2021营销大会。B站副总裁、综艺制作中心负责人Fox杨亮,在会上提出了“新生态综艺”的概念。他指出,生态型综艺,不能和内容生态割裂。
根据相关数据显示,B站平台用户平均年龄22.8岁,且50%是生活在一二线城市的年轻人,除此之外B站创立之初吸引的第一批核心用户已经到了谈婚论嫁的年纪,基于这种用户分布社会背景,依托平台生态综艺的内容战略,聚仁影视联手B站2022年共同推出首档年播婚恋综艺《90婚介所》。
《90婚介所》,聚焦当下社会最关注、最敏感的年轻人的婚恋话题。向观众呈现新时代的婚恋观,从而达到价值共鸣。同时,作为B站婚恋板块的全新内容尝试,《90婚介所》不仅满足了B站用户的社会婚姻价值,给B站平台提供优质综艺级内容,更是B站和聚仁影视在综艺主题赛道上面的共同探索。
对比其他恋爱综艺,《90婚介所》作为聚仁影视携手B站打造的首档S级异性相亲交友节目,更加关注90后的婚恋问题。拒绝相亲所带来任人挑选的“商品感”,营造了更真实、更随意、更轻松的社交环境。
相较于传统相亲节目单调的模式,《90婚介所》旨在为正值婚恋年龄的90后提供更多的选择。因此,节目打破了固有思维中1v1的相亲模式,女嘉宾上台后将和32位性格不同、职业不同的男生交流、沟通,在相处的过程中,选择最适合自己的唯一。与此同时,由孟非、阚清子、沈奕斐和孟常组成的明星“助恋团”,也会在现场观摩,及时表达自己的观点,向观众传达更加正确的婚恋态度。
在节目的策划上,《90婚介所》也更符合年轻一代人的精神需求,也希望共同见证90后爱情观与婚姻观变迁。在这个平台上,嘉宾可以尽情表达自己内心的想法,以及对于婚姻、恋爱的态度。
此次B站大会上预告的《90婚介所2022》为年播升级版,聚仁和B站合作的第一季《90婚介所》已于2021年8月在B站独家首播,节目播出后引起了众多网友追捧与关注。
据相关数据统计90婚介所第一季热播期间登陆全网热搜榜单322次;在微博上#90婚介所#主话题总阅读量突破4.8亿,讨论量达22.3万;抖音平台相关节目话题总播放量破10亿,快手平台节目话题播放量也突破了2亿。
《90婚介所》第一季的“全网刷屏”的背后正是当代年轻人对于恋综节目需求,同时也侧面印证了情感类综艺将成为未来综艺长效发展的价值赛道。如何平衡综艺的娱乐价值和社会价值将成为视频平台和制作公司的又一选题。
聚仁影视以当代年轻人的“人生诉求”为目标,利用《90婚介所》的综艺模式,传达正确的婚恋观点,从而达到平台、内容、用户、制作方的价值共鸣。深耕情感恋爱赛道,聚仁影视亦懂得此赛道的核心竞争力。正如聚仁影视的公司愿景,用优质内容陪伴国人的爱与成长。
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