爱奇艺高级副总裁吴刚：回归内容本质，提振营销的效能与效率

2023-09-22 10:43:37 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　9月21日，以“青春驱动、快乐同行”为主题的“2023爱奇艺iJOY悦享会”在云南丽江举行，爱奇艺高级副总裁吴刚以“内容合力共营未来”为题发表演讲，分享了在市场环境从高速增长向高质量增长转变的大背景下，爱奇艺如何依托优质内容及四大内容营销生态能力布局，为品牌带来更为高质量、长效且稳健的营销收益。吴刚表示，找到符合品牌气质的好内容，再持续找到符合内容和消费者沟通的有效方式，是内容营销发挥效能和效率的关键。

　　深度内容激发多维营销力助力品牌实现高质量种草

　　今年以来，爱奇艺爆款频出，优质内容成为广告主链接高价值人群的稀缺场景。以《种地吧》为例，通过更加原生化的广告表达，以及打通全场景、长短视频融合、线上线下整合传播等多维形式，爱奇艺助力不同身份的品牌主，如冠名品牌元气森林及赞助品牌如金龙鱼、美的电器、绿源电动车等都找到了符合各自品牌价值主张的表达方式，拉近了品牌与年轻用户间的距离。而在大剧营销方面，通过全周期、跨场域的营销方式，爱奇艺不仅助力品牌主实现曝光，更重要的是通过不同场景，与消费者实现互动和价值观共情。以华润三九为例，通过全年合作多部大剧，以剧集植入、弹幕造梗、品牌联想等多种形式激发网友自发弹幕刷屏，使得品牌形象更加年轻化，建立了最懂剧情互动的品牌新人设。

　　吴刚强调，“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪，同时再把产品放回故事中的多元场景，让内容中的人与产品发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终达到信息即内容，广告原生化的效果，助力品牌实现高质量种草。”

　　整合四大能力布局内容营销生态携手品牌实现营销增长

　　优质内容为营销的创新提供了巨大的势能，如何通过生态布局助力品牌获得内容营销价值最大化，吴刚分享了爱奇艺的解法，即整合全周期、全资产、全媒介和全场域四大方向的生态能力，在内容播出的前、中、后三个周期为品牌全面赋能。爱奇艺将内容的核心能力向行业伙伴开放，构建更完整的营销链路，如《种地吧》的长短协同，线上持续深度合作抖音、微博等社交平台，又如《莲花楼》的线下演唱会，进一步延展剧集与用户间的情绪共鸣，拓展内容的更多商业延展空间。同时，爱奇艺已覆盖个人和家庭场景的几乎全部媒介形态，有效覆盖全网最大的具备付费能力和意愿的宝藏人群。吴刚表示，爱奇艺营销团队的核心使命是竭尽所能帮助品牌实现“长视频内容营销”最优解。

　　基于优势IP、宝藏用户人群和全新发布的2023内容版图，爱奇艺将以更前置、更灵活的方式与品牌主共创内容营销，以优质内容沃土，成就卓越品牌。