鄂酒崛起中的“宜昌力量”

2019-08-17 14:51:17 来源：中国文化报道网作者：分享：

本报记者刘冰

作为鄂酒后起之秀，目前楚园春拥有“楚”“楚派”“楚园春”三大品牌，生产浓香、兼香、米香及果酒桑葚酒等产品。

宜昌白酒市场，从来不缺乏主角，你方唱罢我登场，各领风骚数十年。

稻花香从最早的“三个人、三口缸”起步，发展成为名扬全国的白酒品牌；枝江酒业循着最早的“谦态吉”酒香，将芬芳的枝江酒卖向了全国；楚园春从偏辟的远安县河口乡起步，一步一个脚印，成为鄂酒中一匹强劲的“黑马”……

宜昌白酒江湖，每天都在变幻着新的面孔，每个品牌都有着自己的“快意江湖”。

宜昌白酒产业现状

最近，全省制造业百强名单公布，稻花香名列制造业百强之首。作为鄂酒中坚力量，宜昌白酒行业“领头羊”，稻花香在全国白酒产业大行情相对萧条之际，能够逆市前行，创造此等佳绩，实属不易。

究其原因，记者分析如下：一是稻花香多年的品牌效应，稻花香酒业自成立伊始，就牢固树立品牌立市理念，在品牌建设上不遗遗力下功夫，在央视等重量级媒体斥巨资投入广告，稻花香品牌闻名全国；二是严格的质量管理系统，广告做的再好，酒的品质不行，在市场上同样要遭遇“滑铁卢”，稻花香依托强大的资金及技术实力，在原酒储存、生产线改造等方面下大功夫，不断引进一流酿酒人才，让酒的品质得到保证；三是产业集群强势发力，宜昌另两家白酒品牌关公坊及三麦酒均为稻花香集团旗下企业，近几年也发展不错，特别是三麦酒，以苦荞酒抢占市场，创造了良好的销售业绩。

相比起稻花香的表现不俗，宜昌另两家颇负盛名的白酒品牌枝江大曲与楚园春则排名靠后。

事实上，枝江大曲与楚园春并非“等闲之辈”，枝江大曲有着200年发展历史，年销售额曾达到数十亿元，江城武汉一度成为枝江大曲之天下；楚园春虽说起步较晚，但也取得过不俗的业绩，以蓝色为主色调的楚园春酒曾经风靡宜昌，成为最受宜昌市民欢迎的白酒品牌之一。

同时，宜昌白酒市场并非本土白酒一统天下，外来白酒的强势入侵在所难免。据业内人士分析，宜昌市场现有白酒品牌数百种，全国各地品牌都在抢滩宜昌白酒市场，力图在市场中分得“一杯羹”。

不光是品牌白酒，宜昌各地农村分布着数量众多的小型家庭作坊式酿酒厂，仍然具有一定的市场。如长阳的榔坪白酒，俗称“苞谷烧”，在长阳当地具有相当的影响力，主要销往农村市场。

宜昌白酒强势突围

白酒市场的竞争，是一场硝烟四起的品牌之争，市场从不相信眼泪，你死我活的残酷竞争在白酒江湖逐次上演。

业内专家认为，白酒产业要建立一个品牌，可谓“十年磨剑”，要经历重重艰难险阻，但一个品牌要垮下去，却能在朝夕之间完成，看似强大的白酒业其实脆弱得不堪一击。

一位宜昌白酒企业家坦言，做酒就像踩风火轮，稍不留意，就会前功尽弃。

船到中流当奋楫。令人欣喜的是，宜昌白酒企业清醒地认识到风险的存在，在前进的道路上砥砺奋进、大步前行，大有“风萧萧兮易水寒”的悲壮及“大风起兮云飞扬”的豪迈。

稻花香加大在全国攻城略地的步伐。目前，稻花香的销售版图遍布全国，无数支销售铁军转战南北，“人生丰收时刻