天猫国际，为进口消费增长注入强劲原生动力

2019-07-26 11:45:55 来源：中国文化报道网作者：分享：

在中国经济持续且高速的增长下，消费者收入得到明显提升，消费者的购买力逐渐增强，随着中国在全球新增消费市场比重不断的提升,消费成为中国经济的核心驱动力之一。中国消费市场分级发展逐步走向成熟阶段,中高收入人群持续不断提升消费需求，消费者意识逐渐觉醒，开始从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，并且更加关注商品的品质、内容、购物的体验以及其他多元化需求，这种理智消费进阶成为当下中国消费市场的重要驱动力和趋势。

作为时尚追求潮流的年轻人，固然追求优质的进口产品。据天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示，从年龄段来看，90/95后在天猫国际平台上的消费金额占比逐年提升，进口商品消费占比要明显高于其他产品。他们的剁手能力提升迅速，年人均消费同比增速达到两位数，已超越80后，成跨境消费主力军。

更多的年轻人选择在天猫国际购买跨境商品，数据显示，在跨境交易高峰的双11当天，天猫国际的市场份额飙升至80%。

与此同时，越来越多的海外品牌加速入驻天猫国际。仅过去四年，天猫国际就引进了75个国家3900个品类近1.9万个海外品牌进入中国市场。

全球品牌纷纷入驻天猫国际，更多的选择也能更好满足乐于尝试的年轻消费者，他们足不出户，就可以买到全球好物。其中，有五成的年轻消费者不止仅购买一种产品，越来越多消费者购买不同类型的产品来满足日常多元化的消费需求。

在消费群体中，90后与95后消费者人数、消费金额占比逐年提升，90后逐渐成长为进口消费的主力人群，95后也开始崭露头角。从消费者人数上看，90后和95后已经是最大的消费群体，但从购买金额来看，80后和85后仍然是购买力最强的群体，消费金额占47.6%，接近一半。

90/95后年轻人也越来越喜欢海外潮流服饰品牌，在天猫国际潮流品牌消费金额以及在服饰消费中的占比均稳步提升。Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN为代表潮流系列产品受追捧。而在潮流消费的另一主角“潮玩”方面，90/95后的贡献度亦首屈一指，在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%，其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌属热门。

天猫国际显示，追求品质生活的90/95后是购买智能家电的小能手，打造“小家碧玉”不遗余力。吸尘器和可机洗的电热毯、更便捷的蒸汽拖把成为近一年热度上升最快的生活小家电；破壁机、电热水壶等也给他们的厨房增添色彩。

现在的年轻人更加注重生活仪式感，在家居用品上精挑细选，他们更倾向于具有设计感的轻奢类家居，近一年热度提升最快的家居品类中，意大利FLOS吊灯、日本INTERLAGOS羽绒被、澳大利亚DOWNIA的床品等轻奢产品以“添情趣”的名义，入侵他们的居家生活。

成熟家庭依旧是跨境消费的核心群体，值得关注的是，年轻一代的消费实力正在崛起，以90/95后为代表年轻消费群成为跨境消费的主力军，为进口消费增长注入了强劲的原生动力，并呈现出多元化的消费新趋势。