8月26日，天猫小黑盒和新品观察家蔡康永联合打造的“先人一步”广告片出街，天猫小黑盒希望通过这支品牌广告，影响“所有有先人一步心理的人，或是选择先踏出一步的人”有意识地来逛新品。作为天猫的品牌战略级营销产品，天猫小黑盒已经成功将自己打造成为了新品的代名词，同时也成为了品牌新品首发的重要阵地。
追新让人类进步，新供给满足新青年
近两年，消费升级作为一个社会热词，已经逐渐成为了大众的共识，而在消费升级如火如荼进行的同时，中国也在消费分级的路上加速前行。
在年轻人的消费领域，消费升级和消费分级更加明显。去年9月，阿里公布年轻一代消费者相关的数据，数据显示，我国年轻消费者的消费提质升级已展现出全新的格局和趋势，消费需求空前细化，体验和精神消费越发细致，价格不再是实物消费的核心，“品质、原创、时尚、健康”等词汇代替价格成为新的消费关键词。
随着年轻一代消费群体开始慢慢占领国内消费市场，他们对产品体验和功效的个性化、多元化的需求，也正在倒逼潮流风向和产品迭代变速加快，甚至从无到有突破创新。
新品正在成为消费升级的主要驱动力，所以追新的新青年也正在成为消费升级的最大动力人群，而年轻消费者的代际特征和消费心理需求都已经发生了变化，为了满足年轻一代用户群体的消费需求，需要升级供给侧。
作为全球最大的新品首发平台，在内容和需求双爆发的趋势之下，2017年3月，天猫为消费者开辟了官方新品频道
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