消费券“补居民”扩张效应杭州提振消费24.60亿

2020-04-09 14:48:50 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　新冠肺炎疫情使国内消费数据“黯然失色”。国家统计局数据显示，1-2月份，社会消费品零售总额同比下降20.5%。其中餐饮收入同比下降43.1%，汽车销售额同比下降37%，家电下降30%。　　

　　在此背景下，提振消费成为当前地方政府工作的重点之一。自3月27日起，杭州先后向全体在杭人员发放了两期消费券，消费券为杭州消费市场带来了哪些活力？记者从杭州市商务局获悉，截至4月8日22时，电子消费券兑付政府补贴2.2亿元，带动杭州消费24.60亿元。

　　消费券，简单来说是政府提供的消费补贴。它作为一种一次性或者暂时性的收入，往往被用来作为刺激消费的工具。3月以来，各地密集发布消费券政策，发放时间集中在3月到6月。从政策内容来看，杭州的不仅力度大也最符合民众诉求；从发放规模看，杭州发放金额也是最大的，由政府补贴5亿，商家优惠额度11.8亿，总额预计达16.8亿元。此外4月1日还增发了5000万元。杭州市下辖的萧山区、建德市、桐庐县、淳安县等也各自推出消费券政策，发放总额约为4000万元。

　　“这段时间，几乎每天都会有顾客上门来问能不能使用消费券。”位于杭州市文二路的一家水果店店员告诉记者。为了吸引顾客来消费，这家水果店在门口张贴了“支持消费券支付”字样。“以前来店里，一般顾客可能会买个二十来块钱的水果，有了消费券，不少顾客会凑满40元，以获得满减10元的优惠。”该店员说。　　

　　不止水果店，便利店也同样享受到了消费券释放的红利，记者来到杭州武林路的一家“全家”便利店时，碰到一位顾客为享受消费券满减活动，直接将客单价从75元提升到200元，“最近使用消费券的顾客特别多，客单价也明显提高。”可以说，在消费券的带动下，市民走进实体店，开启“线下选购、线上支付、在线补贴”的消费新模式。

　　杭州市商务局统计数据显示，在消费券发放后，杭州市区内30家大型商场(综合体)的日营业总额从日均4000万元上升到了6000万元，恢复到去年同期的85%左右。　　

　　在这波消费券“热浪”中，大型商场、餐饮机构也纷纷推出大力度的优惠吸引消费者。杭州14家盒马鲜生门店在消费券基础上加码发放千万优惠券，消费者可以叠加使用优惠券。截至4月3日，杭州消费券发放后盒马鲜生门店销量增幅47.3%，线下客流增幅50.5%，其中喜茶与盒马联名青团、波士顿龙虾等受到了消费者的特别青睐。针对第二期杭州消费券，银泰百货则拿出10亿元优惠让利消费者，让消费者持杭州消费券享受“优惠+”福利。在二期消费券的拉动下，清明小长假期间，银泰百货杭州区域9家门店整体客流创新高。与第一波消费券发放的周末相比，客流再次迎来双位数增长。

　　浙江省社科院公共策划研究所所长杨建华告诉记者，消费券对于居民消费的短期刺激作用是非常明显的。“根据我们对杭州发放消费券的实际效果研究，消费券对于社会消费品零售总额增速的拉动作用也是极为迅速的，在前期社会消费品零售总额当月同比增速明显弱于全国的情况下，短期得到了迅速修复，并超过了全国平均水平。”　　

　　此外，杨建华认为，这波“热潮”更有利于实现“造血”，而非简单“输血”，“选择发放消费券来‘补居民’，更类似于提升‘造血’能力，通过短期迅速推动下游需求的修复，向上传导带动企业经营的修复，进而形成正反馈，效果会更加明显。”